{"id":10778,"date":"2021-03-25T07:07:42","date_gmt":"2021-03-25T07:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=10778"},"modified":"2021-03-25T13:52:08","modified_gmt":"2021-03-25T13:52:08","slug":"top-50-branduri-romanesti-traverseaza-o-mare-agitata","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/top-50-branduri-romanesti-traverseaza-o-mare-agitata","title":{"rendered":"Top 50 branduri rom\u00e2ne\u0219ti traverseaz\u0103 o mare agitat\u0103"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Valoarea total\u0103 a celor 50 de branduri rom\u00e2ne\u0219ti de top scade cu 3.7%, pe fondul incertitudinii globale cauzate de pandemie<\/strong><\/li><li><strong>Chiar \u0219i \u00een aceste condi\u021bii, aceast\u0103 valoare este cu aproape 50% mai mare dec\u00e2t in 2017, c\u00e2nd a fost publicat primul clasament Brand Finance Romania 50<\/strong><\/li><li><strong>45 de branduri din clasamentul ini\u021bial din 2017 sunt prezente \u00een continuare \u00een top 50 (iar dou\u0103 dintre cele lips\u0103 - Bancpost \u0219i AKTA - au fost achizi\u021bionate \u00eentre timp de competitori)<\/strong><\/li><li><strong>Num\u0103rul brandurilor din top 50 create \u0219i dezvoltate de sectorul privat \u00een ultimii 30 de ani a crescut de la 30 (\u00een 2017) la 34<\/strong><\/li><li><strong>Retailul farmaceutic marcheaz\u0103 dou\u0103 premiere in 2021: Catena urc\u0103 \u00een top 10, iar Farmacia Tei are cea mai rapid\u0103 ascensiune \u00een clasament<\/strong><\/li><li><strong>Noii intra\u021bi \u00een clasament sunt de fapt reveniri: Tinmar \u0219i Cocorico<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/romania\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vede\u021bi raportul Brand Finance Rom\u00e2nia 50 2021 aici<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Al cincilea raport anual Brand Finance asupra celor mai valoroase \u0219i mai puternice branduri rom\u00e2ne\u0219ti coincide cu o perioada de prelungit\u0103 incertitudine generat\u0103 de pandemia globala de Covid. Turbulen\u021ba economic\u0103 se reflect\u0103 inevitabil \u00een clasamentul acestui an, valoarea total\u0103 a celor 50 de branduri rom\u00e2ne\u0219ti de top sc\u0103z\u00e2nd cu 3,7%, p\u00e2n\u0103 la 5,6 miliarde EUR \u2013 \u00een condi\u021biile \u00een care economia rom\u00e2neasc\u0103 a inregistrat o sc\u0103dere de 3,9% in 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Cu toate acestea, valoarea total\u0103 top 50 este cu aproape 50% mai mare dec\u00e2t in 2017, c\u00e2nd a fost publicat primul clasament Brand Finance Romania 50. De asemenea, este remarcabil c\u0103 45 de branduri din clasamentul ini\u021bial din 2017 sunt prezente \u00een continuare \u00een top 50 (dou\u0103 dintre cele lips\u0103, Bancpost \u0219i AKTA, fiind achizi\u021bionate \u00eentre timp de competitori) \u2013 ceea ce probeaz\u0103 rezilien\u021ba caracteristic\u0103 brandurilor puternice.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>\u00cen acest moment, conjunctura mai riscant\u0103 de pia\u021b\u0103 se transpune \u00een rate de actualizare mai prudente \u00een aproape toate sectoarele, ceea ce se reflect\u0103 \u00cen evalu\u0103rile de brand. <\/em><em>Toate<\/em> <em>brandurile traverseaz\u0103 \u00een continuare o perioad\u0103 turbulent\u0103, dar este tot mai evident ca un brand mai puternic va fi mai pu\u021bin zdruncinat de furtun\u0103.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Mihai Bogdan, Managing Director, Brand Finance Rom\u00e2nia<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Brandul auto <strong>Dacia<\/strong> \u00ee\u0219i men\u021bine pozi\u021bia de lider \u00een clasamentul Brand Finance Romania 50 pentru al cincilea an la r\u00e2nd, chiar \u0219i dup\u0103 o sc\u0103dere semnificativ\u0103 a valorii, cu 18% fa\u021b\u0103 de anul trecut, p\u00e2n\u0103 la 1,1 miliarde EUR. De remarcat c\u0103 diferen\u021ba fa\u021b\u0103 de al doilea clasat, brandul <strong>eMAG<\/strong>, a sc\u0103zut la jum\u0103tate fa\u021b\u0103 de 2020 \u2013 ceea ce ascute competi\u021bia pentru primul loc.<\/p>\n\n\n\n<p>Activ\u00e2nd \u00eentr-un sector afectat puternic de pandemie, \u0219i \u00een ciuda unei sc\u0103deri de 9% \u00een valoare, brandul <strong>Dedeman<\/strong> \u00ee\u0219i p\u0103streaz\u0103 pozi\u021bia a treia si r\u0103m\u00e2ne cel mai valoros brand de\u021binut integral de antreprenori rom\u00e2ni, cu o valoare de 407 milioane EUR. <strong>Banca Transilvania<\/strong> urc\u0103 un loc \u0219i se apropie de podium, cu o cre\u0219tere a valorii p\u00e2n\u0103 la 376 milioane EUR.<\/p>\n\n\n\n<p>O singur\u0103 schimbare \u00een componen\u021ba top 10 in acest an, brandul <strong>Catena<\/strong> urc\u00e2nd pentru prima oar\u0103 \u00eentre primele zece, dup\u0103 o cre\u0219tere cu 15% a valorii, p\u00e2n\u0103 la 122 milioane EUR \u2013 iar <strong>Bitdefender<\/strong> cobor\u00e2nd deocamdat\u0103 pe locul 11.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"939\" height=\"527\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Romania-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-10779\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Romania-1.png 939w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Romania-1-450x253.png 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Romania-1-768x431.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 939px) 100vw, 939px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Noi \u0219i vechi, intr\u0103ri \u0219i ie\u0219iri, cre\u0219teri \u0219i sc\u0103deri<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Brandurile noi, create de sectorul privat \u00een ultimii 30 de ani, ocup\u0103 70% din locurile acestui clasament, \u0219i genereaz\u0103 peste 56% din valoarea m\u0103surat\u0103, cumul\u00e2nd o valoare de brand de peste 3,1 miliarde euro. De altfel, num\u0103rul brandurilor din top 50 create \u0219i dezvoltate de sectorul privat a crescut de la 30 (\u00een 2017) la 34.<\/p>\n\n\n\n<p>Cele dou\u0103 branduri nou intrate in clasament \u00een acest an sunt de fapt reveniri: dup\u0103 c\u00e2\u021biva ani de fluctua\u021bie, <strong>Tinmar<\/strong> revine, cu o valoare de 22 milioane EUR, iar <strong>Cocorico<\/strong> prinde locul 50 cu o valoare de 15 milioane EUR. Cele dou\u0103 branduri care nu se mai reg\u0103sesc \u00een clasament \u00een acest an sunt <strong>Bilka<\/strong> \u0219i <strong>Bog\u2019art<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Climatul economic sever nu a afectat \u00een mod egal toate sectoarele, iar brandurile au reac\u021bionat diferit; astfel, 50% dintre brandurile din clasament au sc\u0103zut in valoare, iar 50% au crescut. Rezultatul a fost c\u0103 30 de branduri \u0219i-au p\u0103strat locul sau au urcat \u00een clasament, \u00een timp ce 20 au cobor\u00e2t.<\/p>\n\n\n\n<p>Cea mai rapida ascensiune \u00een acest an revine brandului de retail farmaceutic <strong>Farmacia Tei<\/strong>, care a urcat 11 locuri, p\u00e2n\u0103 pe locul 37, dup\u0103 o cre\u0219tere notabil\u0103 cu 30% \u00een valoare, p\u00e2n\u0103 la 23 milioane EUR.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Puterea portofoliilor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00cen plus fa\u021b\u0103 de analizarea brandurilor individuale, Brand Finance include \u00een studiul anual \u0219i cele mai valoroase 10 portofolii de branduri, evaluate pentru acele companii care exploateaz\u0103 mai mult de un brand pe pia\u021b\u0103. Cele 10 portofolii prezentate cuprind peste 40 de branduri locale cunoscute, dintre care cele mai valoroase sunt deja incluse \u00een clasamentul individual.<\/p>\n\n\n\n<p>Cele 10 portofolii de top sunt practic neschimbate din 2017, timp \u00een care niciun competitor nu a crescut suficient de mult pentru a-\u0219i face loc \u00een clasament.<\/p>\n\n\n\n<p>Ceea ce este nou \u00een acest an este cre\u0219terea remarcabil\u0103 \u00een valoare, cu 22%, a portofoliului <strong>Ursus Breweries<\/strong>, p\u00e2n\u0103 la 213 milioane EUR, \u00adceea ce \u00eei consolideaz\u0103 pozi\u021bia de lider, cre\u0219tere sus\u021binut\u0103 \u00een principal de brandurile <strong>Timi\u0219oreana<\/strong> \u0219i <strong>Ursus<\/strong>. \u00cen contrast, portofoliul <strong>Cris-Tim <\/strong>a \u00eenregistrat cea mai mare scadere in valoare (24%) p\u00e2n\u0103 la 52 milioane EUR.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cIn timp ce speran\u021bele de revenire sunt legate de succesul campaniei globale de vaccinare, care s\u0103 redeschid\u0103 frontierele \u0219i s\u0103 reporneasc\u0103 economia mondial\u0103, brandurile care au mizat pe inova\u021bie tehnologic\u0103 \u0219i au fost capabile s\u0103 pivoteze businessul astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 r\u0103spund\u0103 nevoilor \u00een schimbare ale consumatorilor inregistreaz\u0103 rezultate mai bune \u00een toate sectoarele. Este poate ultimul avertisment pentru brandurile \u00eencremenite \u00een secolul 20.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>David Haigh, CEO, Brand Finance<\/em><\/strong><strong><em><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/romania\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vede\u021bi raportul Brand Finance Rom\u00e2nia 50 2021 aici<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>ENDS<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Valoarea total\u0103 a celor 50 de branduri rom\u00e2ne\u0219ti de top scade cu 3.7%, pe fondul incertitudinii globale cauzate de pandemie Chiar \u0219i \u00een aceste condi\u021bii, aceast\u0103 valoare este cu aproape 50% mai mare dec\u00e2t in 2017, c\u00e2nd a fost publicat primul clasament Brand Finance Romania 50 45 de branduri din clasamentul ini\u021bial din 2017 sunt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":4452,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","tags":[46],"class_list":["post-10778","press-release","type-press-release","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-romania"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/10778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/press-release"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10778"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/10778\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}