{"id":19976,"date":"2023-02-15T09:39:08","date_gmt":"2023-02-15T09:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=19976"},"modified":"2023-02-15T09:39:10","modified_gmt":"2023-02-15T09:39:10","slug":"trots-marknadsoro-fortsatter-vardet-pa-manga-svenska-varumarken-att-overtraffa-forvantningarna","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/trots-marknadsoro-fortsatter-vardet-pa-manga-svenska-varumarken-att-overtraffa-forvantningarna","title":{"rendered":"Trots marknadsoro forts\u00e4tter v\u00e4rdet p\u00e5 m\u00e5nga svenska varum\u00e4rken att \u00f6vertr\u00e4ffa f\u00f6rv\u00e4ntningarna"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>IKEA koras \u00e4ven i \u00e5r till Sveriges mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rke, v\u00e4rderat till 167,3 miljarder SEK<\/strong><\/li><li><strong>Bekymmersamma tider f\u00f6r H&amp;M, som upvisar stort fall i varum\u00e4rkesv\u00e4rde<\/strong><\/li><li><strong>Sveriges snabbast v\u00e4xande varum\u00e4rke, Zyn, tredubblar sitt v\u00e4rde i takt med att <\/strong><strong>den globala efterfr\u00e5gan p\u00e5 tobaksfria nikotinp\u00e5sar<\/strong><strong> \u00f6kar<\/strong><\/li><li><strong>ICA utses till Sveriges starkaste varum\u00e4rke och erh\u00e5ller en AAA klassificering<\/strong><\/li><li><strong>Securitas sl\u00e5r sig in p\u00e5 topp tio-listan n\u00e4r v\u00e4rlden uppfattas som alltmer instabil<\/strong><\/li><li><strong>Boliden, Intrum, ViaPlay och Getinge ramlar ur \u00e5rets lista och ers\u00e4tts av fyra sp\u00e4nnande listnykomlingar: Polestar, EQT, Zyn och Evolution Gaming.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/sweden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">L\u00e4s hela Brand Finance Sweden 50 rapporten h\u00e4r<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>IKEA koras \u00e4ven i \u00e5r till Sveriges mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rke, v\u00e4rderat till 167,3 miljarder SEK<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Varje \u00e5r m\u00e4ter Brand Finance, v\u00e4rldens ledande varum\u00e4rkesv\u00e4rderingsf\u00f6retag, \u00f6ver 5 000 varum\u00e4rken och publicerar cirka 100 lands- och industrirapporter. Idag avsl\u00f6jas listan \u00f6ver Sveriges 50 starkaste och mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken. IKEA (varum\u00e4rkesv\u00e4rde upp 11 % till 167,3 miljarder SEK) har toppat rankingen varje \u00e5r sedan \u00e5r 2015 d\u00e5 dessa m\u00e4tningar initierades.<\/p>\n\n\n\n<p>Trots att IKEAs varum\u00e4rkesv\u00e4rde \u00f6kade, inte minst som en f\u00f6ljd av global tillv\u00e4xt, visar Brand Finance unders\u00f6kningar en nedg\u00e5ng g\u00e4llande konsumentuppfattningar. Framf\u00f6r allt g\u00e4llande parametrarna \u201dv\u00e4rde f\u00f6r pengarna\u201d och \u201drykte\u201d. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2133\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-2133x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19977\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-2133x1200.jpg 2133w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BV_Sweden-50-2023-Social-Media-Post-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 2133px) 100vw, 2133px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Anna Brolin, vd Brand Finance Nordics, kommenterar \u00e5rets resultat:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cDet \u00e4r gl\u00e4djande att se att m\u00e5nga av Sveriges starkaste varum\u00e4rken fortfarande visar sig vara motst\u00e5ndskraftiga mot den ekonomiska nedg\u00e5ngen. Det \u00e5terspeglas av en imponerande total v\u00e4rdetillv\u00e4xt p\u00e5 12 % under \u00e5ret. Rese- och Turistn\u00e4ringen samt Logistik, de tv\u00e5 snabbast v\u00e4xande industrierna, \u00e5terh\u00e4mtar sig fortfarande efter att ha tappat mark under pandemi\u00e5ren. B\u00e5da dessa branscher v\u00e4xte med svindlande 80 % j\u00e4mf\u00f6rt med \u00e5ret innan. Kommersiella tj\u00e4nstef\u00f6retag uppvisade ocks\u00e5 en stark \u00e5terh\u00e4mtning (60 % tillv\u00e4xt under \u00e5ret).<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>F\u00f6rra \u00e5ret trillade SSAB ur topp 50-listan och i \u00e5r h\u00e4nde samma sak med ett annat svenskt f\u00f6retag med en l\u00e5ng och stolt branschtradition: Boliden. \u00c4ven Intrum, Viaplay och Getinge trillade ur.<\/em><em> <\/em><em>Dessa f\u00f6retag ersattes av fyra sp\u00e4nnande topp 50-nykomlingar: Polestar, EQT, Zyn och Evolution Gaming.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bekymmersamma tider f\u00f6r H&amp;M, som upvisar stort fall i varum\u00e4rkesv\u00e4rde<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>H&amp;M (v\u00e4rderat till 99,1 miljarder SEK) \u00e4r det n\u00e4st mest v\u00e4rdefulla svenska varum\u00e4rket. Trots en stor akt\u00f6r inom e-handelselementet minskade varum\u00e4rkesv\u00e4rdet med 10%. Samtidigt sj\u00f6nk \u00e4ven det totala f\u00f6retagsv\u00e4rdet, reflekterat av en aktiekurs som tappade mer \u00e4n tv\u00e5 tredjedelar av sitt v\u00e4rde. Nettooms\u00e4ttningen under 2022 \u00f6kade med endast 3% trots h\u00f6gre f\u00f6rv\u00e4ntningar. Marknadsledaren Inditex \u00f6kade samtidigt f\u00f6rs\u00e4ljningen med 16%.<em>\u00a0<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sveriges snabbast v\u00e4xande varum\u00e4rke, Zyn, tredubblar sitt v\u00e4rde i takt med att den globala efterfr\u00e5gan f\u00f6r tobaksfria nikotinp\u00e5sar \u00f6kar<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Zyn (varum\u00e4rke upp 257 % till 9 miljarder SEK) \u00e4gs av Swedish Match som var en av pionj\u00e4rerna g\u00e4llande tobaksfria nikotinp\u00e5sar. Varum\u00e4rket \u00e4r redan en framg\u00e5ngssaga p\u00e5 hemmamarknaden s\u00e5 framtida tillv\u00e4xt kommer sannolikt att knytas till exportmarknaderna. Den globala marknaden f\u00f6r nikotinp\u00e5sar f\u00f6rv\u00e4ntas v\u00e4xa med 31% per \u00e5r fram till 2028. ZYN har redan vunnit betydande marknadsandelar i USA.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2133\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-2133x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19978\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-2133x1200.jpg 2133w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Fastest_growing_Sweden-50-2023-Social-Media-Post3-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 2133px) 100vw, 2133px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>ICA utses till Sveriges starkaste varum\u00e4rke och erh\u00e5ller en AAA klassifiering<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>ICA (varum\u00e4rkesv\u00e4rde upp 50% till 18,9 miljarder kronor) har \u00f6kat sitt varum\u00e4rkesv\u00e4rde inte minst tack vare sitt fokus p\u00e5 h\u00e5llbarhet. Detta fokus bel\u00f6nades nyligen n\u00e4r ICA vann FN:s klimatpris. Andra faktorer som bidrar till positiva uppfattningar \u00e4r kvalitet, produktutbud, anv\u00e4ndning och varum\u00e4rkeslojalitet.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00f6rutom att m\u00e4ta varum\u00e4rkesv\u00e4rdet i absoluta tal s\u00e5 anv\u00e4nder sig Brand Finance av ett balanserat styrkort f\u00f6r att m\u00e4ta styrkan i ett varum\u00e4rke. I s\u00e5dana m\u00e4tningar ing\u00e5r parametrar som marknadsf\u00f6ringsinvesteringar, aff\u00e4rsresultat och intressentkapital (stakeholder equity). I \u00e5r hamnar ICA p\u00e5 plats 18 p\u00e5 listan \u00f6ver Sveriges mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rken och p\u00e5 f\u00f6rstaplatsen g\u00e4llande varum\u00e4rkets styrka. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2133\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-2133x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-19979\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-2133x1200.jpg 2133w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/BSI_Sweden-50-2023-Social-Media-Post2-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 2133px) 100vw, 2133px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Securitas sl\u00e5r sig in p\u00e5 topp tio-listan n\u00e4r v\u00e4rlden uppfattas som alltmer instabil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Securitas, ett ledande globalt s\u00e4kerhetsf\u00f6retag, har vuxit imponerande under de senaste \u00e5ren, inklusive under 2022 d\u00e5 varum\u00e4rkesv\u00e4rdet \u00f6kade med 72 %. Tilltagande oro f\u00f6r terrorism, cyberattacker och allm\u00e4n brottslighet \u00e4r bidragande orsaker till den \u00f6kade efterfr\u00e5gan p\u00e5 s\u00e4kerhetstj\u00e4nster. En v\u00e4xande medelklass i st\u00e4derna, som har tillg\u00e5ngar att skydda inte minst i tillv\u00e4xtekonomierna, bidrar ocks\u00e5 till \u00f6kad efterfr\u00e5gan p\u00e5 s\u00e4kerhetstj\u00e4nster. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/sweden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">L\u00e4s hela Brand Finance Sweden 50 rapporten h\u00e4r<\/a><strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IKEA koras \u00e4ven i \u00e5r till Sveriges mest v\u00e4rdefulla varum\u00e4rke, v\u00e4rderat till 167,3 miljarder SEK<br \/>\nBekymmersamma tider f\u00f6r H&amp;M, som upvisar stort fall i varum\u00e4rkesv\u00e4rde<br \/>\nSveriges snabbast v\u00e4xande varum\u00e4rke, Zyn, tredubblar sitt v\u00e4rde i takt med att den globala efterfr\u00e5gan p\u00e5 tobaksfria nikotinp\u00e5sar \u00f6kar<br \/>\nICA utses till Sveriges starkaste varum\u00e4rke och erh\u00e5ller en AAA klassificering<br \/>\nSecuritas sl\u00e5r sig in p\u00e5 topp tio-listan n\u00e4r v\u00e4rlden uppfattas som alltmer instabil<br \/>\nBoliden, Intrum, ViaPlay och Getinge ramlar ur \u00e5rets lista och ers\u00e4tts av fyra sp\u00e4nnande listnykomlingar: Polestar, EQT, Zyn och Evolution Gaming.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":19980,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","tags":[105],"class_list":["post-19976","press-release","type-press-release","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-sweden"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/19976","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/press-release"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19976"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/19976\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19982,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/19976\/revisions\/19982"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19976"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19976"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}