{"id":23636,"date":"2023-07-17T12:44:08","date_gmt":"2023-07-17T11:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?p=23636"},"modified":"2023-07-17T12:55:28","modified_gmt":"2023-07-17T11:55:28","slug":"santander-zara-y-movistar-las-marcas-con-mayor-oportunidad-de-ganar-valor-con-su-comunicacion-en-sostenibilidad-segun-brand-finance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandfinance.com\/insights\/santander-zara-y-movistar-las-marcas-con-mayor-oportunidad-de-ganar-valor-con-su-comunicacion-en-sostenibilidad-segun-brand-finance","title":{"rendered":"Santander, ZARA y Movistar, las marcas con mayor oportunidad de ganar valor con su comunicaci\u00f3n en sostenibilidad seg\u00fan Brand Finance"},"content":{"rendered":"\n<h5 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">INFORME INAUGURAL \u00cdNDICE DE LA BRECHA DE SOSTENIBILIDAD 2023: GREENWASHING VS GREENHUSHING<\/h5>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Santander (174M USD), ZARA (150M USD) y Movistar (119M USD) son las marcas espa\u00f1olas con mayor brecha de sostenibilidad positiva, es decir, cuya percepci\u00f3n en sostenibilidad es mayor que el valor real.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El nuevo estudio de Brand Finance concluye que hay miles de millones en riesgo para las marcas m\u00e1s grandes del mundo si las percepciones de sostenibilidad no se alinean con el desempe\u00f1o real de sostenibilidad.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tesla tiene m\u00e1s de 4.100 millones de d\u00f3lares en riesgo, m\u00e1s que cualquier otra marca del ranking.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Microsoft tiene el mayor valor de brecha positiva de todas las marcas: 1.500 millones de d\u00f3lares.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Chanel muestra c\u00f3mo las marcas pueden alinear mejor el rendimiento sostenible con la percepci\u00f3n de sostenibilidad.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<strong>Santander&nbsp;<\/strong>(174 millones de d\u00f3lares),&nbsp;<strong>ZARA&nbsp;<\/strong>(150 millones de d\u00f3lares)&nbsp;<strong>y Movistar&nbsp;<\/strong>(119 millones de d\u00f3lares), son las marcas espa\u00f1olas con mayor oportunidad de ganar valor mediante una mejor comunicaci\u00f3n en sostenibilidad seg\u00fan el primer Informe de Brecha en Sostenibilidad (Sustainbility Gap Index) de Brand Finance, la consultora independiente l\u00edder en valoraci\u00f3n de marca.&nbsp;<strong>Microsoft<\/strong>&nbsp;lidera el ranking como la marca que mayor brecha positiva posee (oportunidad de ganar 1.500 millones de d\u00f3lares) y&nbsp;<strong>Tesla<\/strong>&nbsp;la que m\u00e1s brecha negativa (4.100 millones de d\u00f3lares en riesgo).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2133\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-2133x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-23637\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-2133x1200.jpg 2133w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_top_10_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post2-1-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 2133px) 100vw, 2133px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Un nuevo estudio revela que el valor de muchas de las marcas m\u00e1s importantes del mundo corre un riesgo inminente si las percepciones de sostenibilidad de las partes interesadas no est\u00e1n alineadas con los resultados de sostenibilidad, seg\u00fan la consultora l\u00edder en valoraci\u00f3n de marcas, Brand Finance. Presentado por primera vez en el Foro Econ\u00f3mico Mundial de Davos a principios de este a\u00f1o, el \u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Sostenibilidad demostr\u00f3 que, para muchas de las empresas m\u00e1s valiosas del mundo, pueden obtenerse miles de millones de d\u00f3lares de valor financiero si se mejoran las acciones en materia de ESG y la comunicaci\u00f3n asociada.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand Finance ha recalculado las valoraciones de cada marca teniendo en cuenta sus resultados en materia de ESG, utilizando datos de CSRHub. Los nuevos valores obtenidos, junto con las Puntuaciones de Percepci\u00f3n de Sostenibilidad (SPS) publicadas en el \u00faltimo informe del \u00cdndice de Brecha de Sostenibilidad, muestran si las percepciones del p\u00fablico coinciden con el resultado real de cada marca.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1675\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-1675x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-23638\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-1675x1200.jpg 1675w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-450x322.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-768x550.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-1536x1101.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-2048x1468.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Spanish_Sustainability-Gap-Index-2023-Social-Media-Post-1-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 1675px) 100vw, 1675px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Tesla<\/strong>, quiz\u00e1 sorprendentemente, es una de esas marcas. Conocida como pionera de los veh\u00edculos el\u00e9ctricos y la tecnolog\u00eda de bater\u00edas, la imagen de Tesla se ha trasladado claramente a las percepciones de los consumidores de todo el mundo. Tesla tiene la mayor proporci\u00f3n de valor respaldado por percepciones de sostenibilidad de todas las marcas (26,9%), lo que se traduce en un valor de percepci\u00f3n de sostenibilidad de 17.800 millones de d\u00f3lares. Sin embargo, la fuerza de esta percepci\u00f3n crea su propio riesgo, porque mientras que Tesla obtiene buenos resultados en los componentes medioambientales de la sostenibilidad, es m\u00e1s d\u00e9bil en gobernanza y medidas de sostenibilidad social. Las peores puntuaciones de Tesla en el CSRHub crean un valor en riesgo de hasta 4.100 millones de d\u00f3lares, m\u00e1s que cualquier otra marca de la tabla.<\/p>\n\n\n\n<p>Por el contrario,&nbsp;<strong>Microsoft&nbsp;<\/strong>tiene el mayor valor de brecha positiva de todas las marcas seg\u00fan la investigaci\u00f3n de Brand Finance: 1.500 millones de d\u00f3lares. Esto revela que los resultados de sostenibilidad de Microsoft superan su percepci\u00f3n de sostenibilidad, lo que significa que Microsoft tiene la oportunidad de generar hasta 1.500 millones de d\u00f3lares mediante una mejor comunicaci\u00f3n de sus iniciativas y servicios de sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>La casa de moda de lujo&nbsp;<strong>Chanel&nbsp;<\/strong>es un ejemplo de marca que tiene tanto una puntuaci\u00f3n (relativamente) alta en Percepci\u00f3n de Sostenibilidad (4.88\/10) como una puntuaci\u00f3n alta en CSRHub. Al comprometerse con una amplia gama de grupos de inter\u00e9s, Chanel puede alinear mejor sus resultados de sostenibilidad con su percepci\u00f3n de sostenibilidad, bas\u00e1ndose en una comunicaci\u00f3n de sostenibilidad s\u00f3lida y aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2133\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-2133x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-23640\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-2133x1200.jpg 2133w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol-1-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 2133px) 100vw, 2133px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1675\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-1675x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-23641\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-1675x1200.jpg 1675w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-450x322.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-768x550.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-1536x1101.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-2048x1468.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Sustainability-Gap-Index-2023_Espanol2-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 1675px) 100vw, 1675px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/reports\/indice-de-brecha-de-sostenibilidad-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Descargue el informe completo para saber m\u00e1s sobre la brecha entre percepciones y resultados de sostenibilidad.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>INFORME INAUGURAL \u00cdNDICE DE LA BRECHA DE SOSTENIBILIDAD 2023: GREENWASHING VS GREENHUSHING &nbsp;Santander&nbsp;(174 millones de d\u00f3lares),&nbsp;ZARA&nbsp;(150 millones de d\u00f3lares)&nbsp;y Movistar&nbsp;(119 millones de d\u00f3lares), son las marcas espa\u00f1olas con mayor oportunidad de ganar valor mediante una mejor comunicaci\u00f3n en sostenibilidad seg\u00fan el primer Informe de Brecha en Sostenibilidad (Sustainbility Gap Index) de Brand Finance, la consultora [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":23642,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[37,269],"class_list":["post-23636","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-spain","tag-sustainability"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23636","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23636"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23636\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23644,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23636\/revisions\/23644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23642"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23636"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23636"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23636"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}