{"id":23661,"date":"2023-07-19T15:55:25","date_gmt":"2023-07-19T14:55:25","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=23661"},"modified":"2023-12-14T14:32:14","modified_gmt":"2023-12-14T14:32:14","slug":"tesla-coop-ed-esselunga-sono-i-brand-considerati-piu-sostenibili-tra-la-popolazione-italiana","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/tesla-coop-ed-esselunga-sono-i-brand-considerati-piu-sostenibili-tra-la-popolazione-italiana","title":{"rendered":"Tesla, Coop ed Esselunga sono i brand considerati pi\u00f9 sostenibili tra la popolazione italiana"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Brand Finance ESG Perception Leaders, i marchi percepiti pi\u00f9 sostenibili presso gli italiani<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tesla guida la classifica generale con luci ed ombre<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tesla al top nell\u2019attenzione all\u2019ambiente, Coop alla collettivit\u00e0 e Google all\u2019etica manageriale<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Opportunit\u00e0 e rischi della sostenibilit\u00e0 nelle scelte di acquisto dei consumatori<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u2019impatto della scarsa conoscenza dei consumatori sulla sostenibilit\u00e0 dei brand<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/reports\/esg-perception-leaders-250-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vedi il rapporto completo<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Brand Finance ha condotto un\u2019indagine per conoscere la percezione della popolazione italiana adulta a proposito dell\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 e per comprendere il posizionamento percepito sulla sostenibilit\u00e0 dei principali marchi. Brand Finance ha analizzato 13 settori che non includono la moda e le auto di lusso.<\/p>\n\n\n\n<p>Tesla, Coop, Esselunga, Ikea, Conad, Google, Plenitude, Amazon e Selex sono i 10 brand tra la popolazione italiana considerati pi\u00f9 sostenibili nei tre pilastri: ambiente, collettivit\u00e0 e governance.<\/p>\n\n\n\n<p>Tesla guida la classifica grazie soprattutto alla forte percezione positiva sull\u2019attenzione all\u2019ambiente, per cui Tesla risulta attenta dal 36% della popolazione italiana; si tratta del brand con la migliore performance assoluta, perch\u00e9 Ikea, seconda classificata in questo pilastro, \u00e8 considerata attenta all\u2019ambiente dal 23% del campione. Tesla risulta seconda, dopo Coop, tra i brand pi\u00f9 attenti alla collettivit\u00e0 con l\u2019approvazione del 19% degli italiani. &nbsp;Tesla performa un po' meno bene nella governance, in cui risulta 24\u00b0, perch\u00e9 ben considerata su questo pilastro dal 19% del campione; in termini di governance, Google, Esselunga, Conad e Coop guidano questa sotto classifica con percentuali di approvazione comprese tra il 29% e il 25%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2133\" height=\"1200\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-2133x1200.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-23663\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-2133x1200.jpg 2133w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/ESG-250-2023-Social-Media-Post_Top-10-ESG-Perception-Leader-in-Italia-2023-scaled.jpg 2560w\" sizes=\"auto, (max-width: 2133px) 100vw, 2133px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il forte apprezzamento della popolazione nei confronti della sostenibilit\u00e0 di Tesla risulta in conflitto con i dati che emergono dalle analisi sul reale impegno di questo brand; infatti, dalle analisi condotte da Brand Finance associando i dati CSRHub, risulta che la reale attenzione alla sostenibilit\u00e0 di Tesla \u00e8 nettamente inferiore a ci\u00f2 che percepisce la popolazione. CSRHub raccoglie e analizza 13.000 indicatori da oltre 850 fonti per produrre un rating basato su consensus ESG.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel 2022, S&amp;P ha rimosso Tesla dal suo indice ESG, citando preoccupazioni per i rapporti di lavoro nello stabilimento di Freemont, i suoi \"codici di condotta aziendale\" e la sua gestione di un\u2019indagine da parte del National Highways Transportation Safety Administration.<\/p>\n\n\n\n<p>Il forte gap tra il percepito e la reale attenzione agli ESG di Tesla indica un notevole rischio di greenwashing. Nel report&nbsp;<em>Brand Finance Sustainability Gap Index: greenwashing vs greenhushing<\/em>&nbsp;\u2013 pubblicato a giugno 2023 - emerge come il business del brand Tesla dipende molto dalla sostenibilit\u00e0 percepita; infatti, il valore del brand generato dalla sostenibilit\u00e0 percepita di Tesla \u00e8 pari a 17, 8 miliardi di dollari, ma secondo le analisi di Brand Finance, tenendo conto della reale attenzione alla sostenibilit\u00e0 di Tesla, il valore dovrebbe ridursi di 4,2 miliardi di dollari; la realt\u00e0 \u00e8 che il rischio di Tesla \u00e8 notevolmente pi\u00f9 elevato, perch\u00e9 la sostenibilit\u00e0 ambientale, con un peso del 27%, &nbsp;\u00e8 sicuramente uno dei fattori principali che guidano gli acquisti di Tesla.<\/p>\n\n\n\n<p>Dalle analisi condotte da Brand Finance l\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 dei brand \u00e8 per la maggior parte dei settori, un fattore che guida poco le vendite. Infatti, a livello globale, nelle scelte del caff\u00e8, dell\u2019acqua, degli altri soft drink e dei supermercati, il peso della sostenibilit\u00e0 raggiunge il massimo della rilevanza con percentuali tra il 14% e 13% tra i driver di considerazione di acquisto. D\u2019altra parte, anche se nelle scelte di acquisto la sostenibilit\u00e0 pesa ancora poco, casi come il&nbsp;<em>dieselgate<\/em>, indicano che le crisi d\u2019immagine dovute alla sostenibilit\u00e0, posso costare molto care ai brand; quindi, \u00e8 comunque importante ridurre al minimo questo rischio.<\/p>\n\n\n\n<p>Il peso relativamente basso della sostenibilit\u00e0 nella considerazione di acquisto potrebbe essere dovuto sia al fatto che concretamente questo fattore pesa ancora poco rispetto alla qualit\u00e0 e al prezzo, sia perch\u00e9 molti brand non hanno una strategia ESG efficace e la comunicano poco e male.<\/p>\n\n\n\n<p>Dalle analisi di Brand Finance emerge che i brand sono poco associati alla sostenibilit\u00e0: mediamente solo il 10% della popolazione italiana associa spontaneamente i brand agli ESG e in generale, a domanda diretta su quanto il singolo brand \u00e8 ritenuto attento alla sostenibilit\u00e0, mediamente l\u2019opinione \u00e8: \u201csi, il brand fa qualcosa ma potrebbe fare di pi\u00f9\u201d: in una scala da 1 a 10, il punteggio \u00e8 3,3.<\/p>\n\n\n\n<p>Da quanto emerge dalla ricerca condotta da Brand Finance risulta una forte correlazione tra l\u2019elevata sostenibilit\u00e0 percepita e la conoscenza dell\u2019impegno sulla sostenibilit\u00e0 dei brand analizzati.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediamente i marchi percepiti come pi\u00f9 sostenibili sono anche quelli per i quali il campione di intervistati si \u00e8 sentito in grado di esprimere un\u2019opinione; diversamente quelli percepiti meno sostenibili sono soprattutto quelli per i quali lo stesso campione ha avuto la capacit\u00e0 di esprimere un giudizio. Sostanzialmente oltre la met\u00e0 degli intervistati ignora lo stato di impegno relativo alla sostenibilit\u00e0 della maggior parte dei brand esplorati.<\/p>\n\n\n\n<p>Il problema della mancanza di conoscenza indica una grande opportunit\u00e0 di rafforzamento per i brand pi\u00f9 deboli che potrebbero migliorare la qualit\u00e0 e la quantit\u00e0 degli investimenti sul branding sia per favorire le vendite, sia per ridurre l\u2019impatto di eventuali crisi dovute alla sostenibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/reports\/esg-perception-leaders-250-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vedi il rapporto completo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brand Finance ha condotto un\u2019indagine per conoscere la percezione della popolazione italiana adulta a proposito dell\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 e per comprendere il posizionamento percepito sulla sostenibilit\u00e0 dei principali marchi. 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