{"id":27011,"date":"2024-02-29T08:35:00","date_gmt":"2024-02-29T08:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=27011"},"modified":"2024-03-06T12:00:45","modified_gmt":"2024-03-06T12:00:45","slug":"usa-und-grosbritannien-an-der-spitze-der-soft-power-nationen-china-reussiert-auf-dem-dritten-platz","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/usa-und-grosbritannien-an-der-spitze-der-soft-power-nationen-china-reussiert-auf-dem-dritten-platz","title":{"rendered":"USA und Gro\u00dfbritannien an der Spitze der Soft Power Nationen, China re\u00fcssiert auf dem dritten Platz\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Die 5. j\u00e4hrliche globale Ausgabe von Brand Finance listet erstmals alle 193 Mitgliedsstaaten der Vereinten Nationen vollst\u00e4ndig auf<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>China ist in diesem Jahr die am schnellsten wachsende Soft Power Nation und klettert in der Rangliste von Platz 5 auf Platz 3 vor Japan<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>DACH-Nationen legen weiter an Punkten zu. Deutschland f\u00e4llt ab auf Rang 5, Schweiz beh\u00e4lt Platz 8, \u00d6sterreich klettert zwei Pl\u00e4tze auf Rang 23. Top-Destinationen zum Investieren (Schweiz), zum Arbeiten (Schweiz) und zum Einkauf von Produkten \/Dienstleistungen (Deutschland)<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die Vereinigten Arabischen Emirate, Saudi-Arabien, Qatar und die T\u00fcrkei verzeichnen die h\u00f6chsten Steigerungen seit der Einf\u00fchrung des Global Soft Power Index im Jahr 2020<\/strong>&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Milit\u00e4rische Konflikte lassen Soft Power eindeutig erodieren : Russland, Ukraine und Israel fallen im Ranking zur\u00fcck<\/strong>\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>29. Februar 2024, LONDON - Laut einer Studie von Brand Finance, dem weltweit f\u00fchrenden Beratungsunternehmen f\u00fcr Markenbewertung, sind die Vereinigten Staaten und das Vereinigte K\u00f6nigreich die einflussreichsten Soft-Power-Nationen der Welt. China folgt auf Platz 3, noch vor Japan und Deutschland auf den R\u00e4ngen 4 und 5.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Brand Finance ver\u00f6ffentlicht den Global Soft Power Index auf der Grundlage einer Umfrage unter mehr als 170.000 Befragten aus \u00fcber 100 L\u00e4ndern, um Daten \u00fcber die globale Wahrnehmung aller 193 Mitgliedsstaaten der Vereinten Nationen zu sammeln. Dank des Umfangs der Umfrage ist der Index die weltweit umfassendste Studie \u00fcber die Wahrnehmung von Nationenmarken und bietet eine eingehende Analyse des sich entwickelnden Status von Soft Power, da die Nationen bedeutende globale Ver\u00e4nderungen und Herausforderungen bew\u00e4ltigen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Soft Power ist definiert als die F\u00e4higkeit einer Nation, die Pr\u00e4ferenzen und das Verhalten verschiedener Akteure in der internationalen Arena (Staaten, Unternehmen, Gemeinschaften, \u00d6ffentlichkeit usw.) durch Respekt, Attraktivit\u00e4t und \u00dcberzeugung statt durch Zwang zu beeinflussen. Jedes Land wird anhand von 55 verschiedenen Kriterien bewertet, um eine Gesamtpunktzahl von 100 zu erhalten, und in einer Rangfolge von Platz 1 bis 193 eingestuft.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Der Bericht kommt zu dem Ergebnis, dass in einer Zeit zunehmender globaler Unsicherheit und Instabilit\u00e4t die \u00f6konomische Glaubw\u00fcrdigkeit immer mehr zur Soft Power einer Nation beitr\u00e4gt. Nationenbezogene Markenattribute wie \"starke und stabile Wirtschaft\" und \"Produkte und Services die die Welt liebt\" erweisen sich als wichtige Triebkr\u00e4fte f\u00fcr Einfluss und Ansehen auf der globalen B\u00fchne. Dieser Trend erkl\u00e4rt die anhaltende Dominanz der gr\u00f6\u00dften Volkswirtschaften der Welt wie den USA und China sowie kleinerer Volkswirtschaften wie der Schweiz und den Vereinigten Arabischen Emiraten an der Spitze der Rangliste. Dominante Nationenmarken verzeichnen ein schnelleres Soft-Power-Wachstum (durchschnittlich +3,1 Punkte in den Top 50) als der Rest der Rangliste (durchschnittlich -1,3 f\u00fcr die Pl\u00e4tze 51-193).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hier die Hauptergebnisse des Global Soft Power Index 2024:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Vereinigten Staaten f\u00fchren die Rangliste vor dem Vereinigten K\u00f6nigreich mit dem h\u00f6chsten Wert des Global Soft Power Index von 78,8 an, vormals 74,8 im Jahr 2023, und belegen den ersten Platz in den Bereichen Vertrautheit und Einfluss, neben anderen Schl\u00fcsselindikatoren. Interne Sicherheitsprobleme sowie die Beteiligung an internationalen Konflikten haben jedoch die Wahrnehmung der Marke USA beeintr\u00e4chtigt.Dies zeigt sich an den anhaltenden R\u00fcckg\u00e4ngen bei den Kriterien \"attraktives Reiseziel\", \"gute Beziehungen zu anderen L\u00e4ndern\", \"sicher\" und \"freundlich\", wo die USA um weitere 9 Pl\u00e4tze auf Platz 112 zur\u00fcckgefallen sind.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>David Haigh, Vorsitzender und CEO von Brand Finance, kommentiert:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\"Donald Trumps umstrittener Umgang mit der COVID-19-Krise und seine konfrontative Politik - sowohl im Inland als auch auf internationaler Ebene - haben in seinem letzten Amtsjahr zu einer&nbsp; Erosion der Soft Power der Nation gef\u00fchrt, was sich darin widerspiegelt, dass die Vereinigten Staaten vor\u00fcbergehend ihren ersten Platz im Index 2021 verloren hatten. Die bevorstehenden Pr\u00e4sidentschaftswahlen im November 2024 werden daher f\u00fcr die k\u00fcnftige Ausrichtung der USA und die Wahrnehmung des Landes in der Welt von gro\u00dfer Bedeutung sein.\"<\/em>&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>China hat seinen Gesamtwert um 6,2 Punkte von 65,0 auf 71,2 Punkte verbessert - schneller als alle anderen L\u00e4ndermarken im Global Soft Power Index in diesem Jahr. und damit Deutschland auf Platz 3 der Soft-Power-Rangliste abgel\u00f6st. Dieser rasche Anstieg ist auf eine deutliche Verbesserung der Wahrnehmung Chinas in den Schl\u00fcsselbereichen Wirtschaft und Handel sowie Bildung und Wissenschaft zur\u00fcckzuf\u00fchren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Deutschland ist somit auf Platz 5 zur\u00fcckgefallen, trotz erneuter Steigerung der Gesamtpunktzahl um 4.0 auf 69,8 Punkte. Nachdem Deutschland 2021 den ersten Platz und 2022 und 2023 jeweils den dritten Platz belegt hatte, setzte sich in diesem Jahr eine Stagnation fort und in vielen F\u00e4llen eine Verschlechterung der Wahrnehmung in allen Bereichen ein, z.B. bei den \"guten Beziehungen zu anderen L\u00e4ndern\" und der Messung der Vertrauensw\u00fcrdigkeit. Nichtsdestotrotz erreichte Deutschland den Spitzenplatz in der wichtigen Kategorie \"Governance\" und bleibt auch bei der Suche nach einer nachhaltigen Zukunft f\u00fchrend.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Jahr werden erstmalig auch Ergebnisse einer zus\u00e4tzlichen Umfrage vorgestellt, in der die herausragenden L\u00e4nder in den Bereichen Investitionen, Handel, Talente und Tourismusattraktivit\u00e4t ermittelt werden. Unter den regionalen Spitzenreitern - die von den Befragten als Top-Destinationen identifiziert wurden, die sie zum Arbeiten, Studieren, Investieren, Besuchen zum Kaufen von Produkten und Dienstleistungen empfehlen, stehen jeweils die Schweiz (zum Investieren zum Arbeiten) und Deutschland (Produkte und Dienstleistungen) in drei von f\u00fcnf Kategorien auf Platz 1 (Top-Destination).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Hard Power schadet der Soft Power. Kriegsl\u00e4nder wie Russland, die Ukraine und Israel sind in diesem Jahr in der Rangliste zur\u00fcckgefallen, da die Befragten L\u00e4nder, die sich an Milit\u00e4raktionen beteiligen, offenbar herabstufen. Russland f\u00e4llt im Soft-Power-Ranking um drei Pl\u00e4tze auf einen historischen Tiefstand von Platz 16. Die Ukraine ist zwar um sieben Pl\u00e4tze auf Platz 44 zur\u00fcckgefallen, wird aber immer noch h\u00f6her eingestuft als zu irgendeinem Zeitpunkt vor der russischen Invasion. Israel ist um f\u00fcnf R\u00e4nge auf einen historischen Tiefstand von Platz 32 gefallen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dazu David Haigh , CEO von Brand Finance:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\"Unsere Studie zeigt, dass die Weltmeinung \u00fcber einzelne L\u00e4nder und ihre Handlungen sehr unterschiedlich ist, wie die anhaltenden Konflikte in der Ukraine und in Pal\u00e4stina zeigen. Diese gebrochene Wahrnehmung kann auf einen Mangel an freien und fairen Medien und Kommunikation zur\u00fcckgef\u00fchrt werden, was zu Meinungen f\u00fchrt, die auf verzerrtem oder unvollst\u00e4ndigem Wissen beruhen. Das Weltwirtschaftsforum bezeichnet Fehlinformationen, Desinformationen, Fake News und Propaganda sogar als die gr\u00f6\u00dfte Bedrohung f\u00fcr den Weltfrieden. W\u00e4hrend die weltweiten Ausgaben f\u00fcr Hard Power im Jahr 2023 einen Rekordwert von 2,2 Billionen US-Dollar erreichten und 2024 voraussichtlich noch steigen werden, sch\u00e4tzen wir, dass die Ausgaben der nationalen Marken f\u00fcr Kommunikation zusammengenommen weniger als 1 Milliarde US-Dollar betragen. Angesichts des dramatischen Unterschieds bei den Investitionen ist es nicht \u00fcberraschend, dass die Hard Power die Soft Power dominiert hat.\"<\/em>&nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ein bewusster Ansatz st\u00e4rkt die Soft Power. Die gr\u00f6\u00dften Verbesserungen in der Rangliste \u00fcber die letzten f\u00fcnf j\u00e4hrlichen Iterationen des Global Soft Power Index verzeichneten die Vereinigten Arabischen Emirate (+13,8 Punkte und 8 R\u00e4nge auf Platz 10), Saudi-Arabien (+14,1 und 8 R\u00e4nge auf Platz 18), Qatar (+16,0 und 10 R\u00e4nge auf Platz 21) und die T\u00fcrkei (+14,3 und 5 R\u00e4nge auf Platz 25). Alle zeichnen sich durch die gezielten Bem\u00fchungen aus, ihre Soft Power durch Nation-Branding-Projekte, diplomatische Initiativen und die Ausrichtung von meist sportlichen Gro\u00dfveranstaltungen weiter auszubauen.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>29. Februar 2024, LONDON - Laut einer Studie von Brand Finance, dem weltweit f\u00fchrenden Beratungsunternehmen f\u00fcr Markenbewertung, sind die Vereinigten Staaten und das Vereinigte K\u00f6nigreich die einflussreichsten Soft-Power-Nationen der Welt. China folgt auf Platz 3, noch vor Japan und Deutschland auf den R\u00e4ngen 4 und 5.&nbsp; Brand Finance ver\u00f6ffentlicht den Global Soft Power Index auf [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":4452,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","tags":[352,345,108,97,110,183],"class_list":["post-27011","press-release","type-press-release","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-austria","tag-dach","tag-germany","tag-global-soft-power-index","tag-nation-brands","tag-switzerland"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/27011","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/press-release"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27011"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/27011\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27016,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/27011\/revisions\/27016"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}