{"id":27119,"date":"2024-03-12T10:35:10","date_gmt":"2024-03-12T10:35:10","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=27119"},"modified":"2024-03-12T10:35:11","modified_gmt":"2024-03-12T10:35:11","slug":"embraer-por-pouco-nao-entra-no-ranking-da-brand-finance-das-marcas-mais-valiosas-do-setor","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/embraer-por-pouco-nao-entra-no-ranking-da-brand-finance-das-marcas-mais-valiosas-do-setor","title":{"rendered":"Embraer por pouco n\u00e3o entra no ranking da Brand Finance das marcas mais valiosas do setor"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>A Embraer, classificada em 26\u00ba lugar, por pouco n\u00e3o entra na lista das 25 marcas mais valiosas do setor, de acordo com o <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/aerospace-and-defence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ranking Brand Finance Aerospace &amp; Defence 25 2024.<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>A for\u00e7a da marca Airbus dispara, enquanto a marca Boeing sofre com os problemas do 737.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>A SpaceX entra no top 10 com um valor de marca de US$3,5 bilh\u00f5es.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dupla din\u00e2mica: Rheinmetall e AviChina s\u00e3o as marcas de crescimento mais r\u00e1pido.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>[12 de mar\u00e7o de 2024, S\u00c3O PAULO]. -<\/strong> A<strong> Embraer<\/strong>, com um valor de marca de USD863 milh\u00f5es, perdeu por pouco (26\u00ba lugar) o ranking <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/aerospace-and-defence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Aerospace &amp; Defence 25 da Brand Finance,<\/strong><\/a><strong> <\/strong>a principal consultoria de avalia\u00e7\u00e3o de marcas. O ranking, que avalia as 25 marcas mais valiosas do setor, \u00e9 liderado pela norte-americana<strong> Boing, <\/strong>cuja marca \u00e9 avaliada em USD16.2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a<strong> Embraer <\/strong>tenha registrado um aumento de 5.5%, o melhor desempenho de outras marcas fez com que ela ca\u00edsse tr\u00eas posi\u00e7\u00f5es no ranking, de 23\u00aa para 26\u00aa, o que significa que este ano ela n\u00e3o est\u00e1 entre as 25 marcas mais valiosas do mundo. A queda de 2% na for\u00e7a da marca para uma pontua\u00e7\u00e3o de 67.54\/100 tamb\u00e9m contribuiu para esse decl\u00ednio, apoiada principalmente por uma diminui\u00e7\u00e3o na m\u00e9trica de reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>A fabricante brasileira de aeronaves obteve um desempenho excepcional no terceiro trimestre de 2023, com um aumento de 38% na receita em compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2022, com um total de 43 aeronaves entregues, 30% a mais do que no ano anterior. A empresa espera cumprir sua orienta\u00e7\u00e3o de entrega para 2023, compensando o desempenho mais fraco no in\u00edcio de 2023, e manter o ritmo de crescimento em 2024. No final do ano, a empresa anunciou a assinatura de v\u00e1rios acordos de coopera\u00e7\u00e3o com o governo da Ar\u00e1bia Saudita e com v\u00e1rias empresas sauditas nas \u00e1reas de avia\u00e7\u00e3o civil, mobilidade a\u00e9rea urbana e defesa e seguran\u00e7a, \u00e0 medida que busca expandir as oportunidades de investimento e parcerias com a ind\u00fastria local e continuar a crescer nos mercados estrat\u00e9gicos da empresa.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Eduardo Chaves, Diretor Geral no Brasil,<\/strong> comentou: <em>\"A Embraer \u00e9 reconhecida como um s\u00edmbolo de excel\u00eancia e qualidade na ind\u00fastria aeroespacial em todo o mundo. Seu sucesso e reputa\u00e7\u00e3o internacional n\u00e3o apenas valorizam a marca, mas tamb\u00e9m projetam uma imagem positiva do Brasil como um pa\u00eds capaz de produzir produtos de alta tecnologia e qualidade. O crescimento do mercado de avia\u00e7\u00e3o comercial no Brasil durante o ano de 2023 gerou oportunidades promissoras para a marca, e as novas alian\u00e7as estrat\u00e9gicas estabelecidas prenunciam um retorno positivo no pr\u00f3ximo ranking.\"<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Recentemente, o valor da marca e a reputa\u00e7\u00e3o da <strong>Boeing<\/strong> foram alvo de intenso escrut\u00ednio e questionamento, especialmente em fun\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios problemas com as novas vers\u00f5es de sua fam\u00edlia de aeronaves Boeing 737. Esses incidentes tiveram um impacto not\u00e1vel e negativo nas m\u00e9tricas de reputa\u00e7\u00e3o da marca, fazendo com que o valor da marca Boeing ca\u00edsse 8%, para USD16.2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a pesquisa de mercado da Brand Finance observa que a resili\u00eancia da Boeing em manter a for\u00e7a de sua marca, mesmo com a recente adversidade, \u00e9 digna de nota. O \u00cdndice de For\u00e7a da Marca (BSI), apesar da crise do 737 Max, demonstra o apelo duradouro da marca da empresa. A combina\u00e7\u00e3o de ofertas de produtos bem conhecidos, fortes margens operacionais projetadas e a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de gerenciamento t\u00eam o objetivo de manter a vantagem competitiva da Boeing. Embora os desafios imediatos em termos de reputa\u00e7\u00e3o e desempenho financeiro sejam evidentes, o posicionamento estrat\u00e9gico da Boeing e as perspectivas de mercado de longo prazo permanecem fortes, destacados por sua carteira de pedidos significativa e previs\u00f5es de entrega otimistas.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>Airbus <\/strong>- cujo valor de marca aumentou 12%, chegando a USD16.1 bilh\u00f5es - demonstrou not\u00e1vel resili\u00eancia e adaptabilidade em um per\u00edodo marcado por cont\u00ednuos desafios globais. Este ano, a Airbus aumentou substancialmente seu valor de marca e tamb\u00e9m manteve sua posi\u00e7\u00e3o como a marca mais forte no ranking, com um \u00cdndice de For\u00e7a da Marca de 83.73, ligeiramente acima da pontua\u00e7\u00e3o do ano passado de 81.84. Essa melhora significa que a Airbus manteve sua classifica\u00e7\u00e3o de for\u00e7a de marca AAA-. A Airbus obteve uma melhora significativa na for\u00e7a de sua marca, impulsionada principalmente por uma maior familiaridade e uma ligeira recupera\u00e7\u00e3o nas margens operacionais esperadas. Esse forte desempenho nas m\u00e9tricas da marca reflete a presen\u00e7a da Airbus no mercado, a confiabilidade operacional e a for\u00e7a de sua reputa\u00e7\u00e3o entre as partes interessadas, especialmente quando sua principal concorrente, a Boeing, tem sido alvo de coment\u00e1rios p\u00fablicos extremamente desfavor\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>SpaceX, <\/strong>que estreia no ranking com um valor de marca de USD3.5 bilh\u00f5es, \u00e9 uma prova do potencial crescente e da proeza financeira do setor de explora\u00e7\u00e3o espacial privada. A trajet\u00f3ria de receita da empresa em 2023, de cerca de USD9 bilh\u00f5es, continuar\u00e1 a subir, com previs\u00f5es que apontam para um crescimento ainda mais significativo em 2024. Essa previs\u00e3o otimista \u00e9 atribu\u00edda em grande parte \u00e0 expans\u00e3o da Starlink, o neg\u00f3cio de internet via sat\u00e9lite da SpaceX. Espera-se que a Starlink sirva como uma importante base de demanda para os servi\u00e7os de lan\u00e7amento da empresa, \u00e0 medida que se torna dispon\u00edvel em mais regi\u00f5es do mundo, posicionando-se como um importante gerador de receita para o futuro.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, duas marcas se destacam como as de crescimento mais r\u00e1pido no setor: <strong>Rheinmetall AG <\/strong>e<strong> AviChina Industry &amp; Technology.<\/strong> Essas duas marcas representam dois setores distintos, mas pr\u00f3speros, dentro do cen\u00e1rio mais amplo do setor aeroespacial e de defesa, e o relat\u00f3rio da Brand Finance constata um r\u00e1pido crescimento no valor da marca por meio de opera\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e capacidade de resposta ao mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>As narrativas de ambas as empresas destacam a import\u00e2ncia do posicionamento estrat\u00e9gico no mercado, da excel\u00eancia operacional e da capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as na din\u00e2mica do mercado. O foco da Rheinmetall na tecnologia de defesa e na produ\u00e7\u00e3o de armas, juntamente com a \u00eanfase da AviChina no crescimento da avia\u00e7\u00e3o civil, exemplificam dois caminhos diferentes para aumentar o valor da marca no setor de A&amp;D. Essas estrat\u00e9gias n\u00e3o apenas refletem seus respectivos mercados, mas tamb\u00e9m contribuem para o crescimento do valor da marca. Essas estrat\u00e9gias n\u00e3o apenas refletem seus respectivos pontos fortes de mercado, mas tamb\u00e9m seu potencial de crescimento sustentado e de aumento do valor da marca em um cen\u00e1rio global competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>FIN<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Notas para os editores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A cada ano, a <a href=\"https:\/\/brandfinance.com\/\">Brand Finance<\/a> analisa mais de 6.000 das principais marcas do mundo e publica mais de 100 relat\u00f3rios classificando as marcas em todos os setores e pa\u00edses. As 25 marcas mais fortes e valiosas do mundo no setor aeroespacial e de defesa s\u00e3o apresentadas na classifica\u00e7\u00e3o anual Brand Finance Aerospace &amp; Defence 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>O valor da marca \u00e9 entendido como o benef\u00edcio econ\u00f4mico l\u00edquido que o propriet\u00e1rio de uma marca obteria com o licenciamento da marca no mercado aberto. A for\u00e7a da marca \u00e9 a efic\u00e1cia do desempenho de uma marca em medidas intang\u00edveis em rela\u00e7\u00e3o a seus concorrentes. As classifica\u00e7\u00f5es completas, informa\u00e7\u00f5es adicionais, gr\u00e1ficos, mais informa\u00e7\u00f5es sobre a metodologia e defini\u00e7\u00f5es dos principais termos est\u00e3o dispon\u00edveis no <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/aerospace-and-defence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">relat\u00f3rio Brand Finance Aerospace &amp; Defence 25 2024.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contato com a m\u00eddia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Eduardo Chaves<\/p>\n\n\n\n<p>Managing Director Brazil, Brand Finance<\/p>\n\n\n\n<p>T: +55 16 9 9161 7075<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"mailto:e.chaves@brandfinance.com\">e.chaves@brandfinance.com<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Cristina Campos Masipe<\/p>\n\n\n\n<p>Communications Director - Latin America &amp; Southern Europe, Brand Finance<\/p>\n\n\n\n<p>T: +44 2080782025<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"mailto:c.campos@brandfinance.com\">c.campos@brandfinance.com<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Siga-nos no <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/brand-finance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a>, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrandFinance\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">X<\/a> (anteriormente conhecido como Twitter), <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BrandFinance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/BrandFinance\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Isen\u00e7\u00e3o de responsabilidade<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A Brand Finance produziu este estudo com base em uma an\u00e1lise independente e imparcial. Os valores derivados e as opini\u00f5es apresentadas neste estudo baseiam-se em c\u00e1lculos sobre dados extra\u00eddos de relat\u00f3rios publicamente dispon\u00edveis e pesquisas de mercado propriet\u00e1rias. A Brand Finance n\u00e3o aceita nenhuma responsabilidade e n\u00e3o ser\u00e1 responsabilizada caso as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis publicamente, nas quais se baseou posteriormente, sejam imprecisas. As opini\u00f5es e an\u00e1lises financeiras expressas na pesquisa n\u00e3o devem ser interpretadas como conselhos de investimento ou de neg\u00f3cios. A Brand Finance n\u00e3o pretende que o estudo seja considerado confi\u00e1vel por qualquer motivo e exclui qualquer responsabilidade perante qualquer ag\u00eancia, governo ou organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Os dados apresentados neste estudo fazem parte do banco de dados de propriedade da Brand Finance e n\u00e3o devem ser usados, no todo ou em parte, para qualquer finalidade comercial ou t\u00e9cnica sem a permiss\u00e3o por escrito da Brand Finance.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;_________________________<\/p>\n\n\n\n<p>Caso n\u00e3o deseje mais receber esses e-mails, responda com \"Unsubscribe\" (Cancelar inscri\u00e7\u00e3o) na linha de assunto. Pedimos desculpas pelo inconveniente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[12 de mar\u00e7o de 2024, S\u00c3O PAULO]. - A Embraer, com um valor de marca de USD863 milh\u00f5es, perdeu por pouco (26\u00ba lugar) o ranking Aerospace &amp; Defence 25 da Brand Finance, a principal consultoria de avalia\u00e7\u00e3o de marcas. O ranking, que avalia as 25 marcas mais valiosas do setor, \u00e9 liderado pela norte-americana Boing, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":27120,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","tags":[354,50],"class_list":["post-27119","press-release","type-press-release","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-aerospace-defence","tag-brazil"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/27119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/press-release"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27119"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/27119\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27122,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/27119\/revisions\/27122"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27120"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}