{"id":28481,"date":"2024-05-23T11:29:00","date_gmt":"2024-05-23T10:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?p=28481"},"modified":"2024-06-05T11:52:06","modified_gmt":"2024-06-05T10:52:06","slug":"nexans-les-cles-de-son-succes-et-de-son-influence-dans-lelectrification-durable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandfinance.com\/insights\/nexans-les-cles-de-son-succes-et-de-son-influence-dans-lelectrification-durable","title":{"rendered":"Nexans : Les Cl\u00e9s de son Succ\u00e8s et de son Influence dans l'\u00c9lectrification Durable"},"content":{"rendered":"\n

Cet article a \u00e9t\u00e9 initialement publi\u00e9 dans le Classement Brand Finance France 150 2024<\/a><\/p>\n\n\n\n

Interview avec Linda Hellal<\/h3>\n\n\n
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Linda Hellal
Group Brand Director,
Nexans<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Quels sont les principaux atouts de NEXANS pour assurer le succ\u00e8s de la marque ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors que l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 est devenue un bien vital et un levier majeur de la transition \u00e9nerg\u00e9tique, nous continuons d\u2019op\u00e9rer sur un march\u00e9 de commodit\u00e9s. La marque se r\u00e9v\u00e8le \u00eatre le premier actif immat\u00e9riel d\u2019influence pour impacter les ventes et la valeur de l\u2019entreprise. D\u00e8s 2018, Nexans a amorc\u00e9 un virage strat\u00e9gique pour se sp\u00e9cialiser dans l\u2019\u00e9lectrification durable du monde et \u00eatre en mesure de r\u00e9pondre aux besoins croissants du march\u00e9. La marque se distingue d\u00e9sormais par son engagement continu dans l'innovation technologique, la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 ; des crit\u00e8res essentiels dans un secteur o\u00f9 la s\u00e9curit\u00e9 des installations est primordiale, mais aussi par la r\u00e9ussite de son plan de transformation qui a permis de g\u00e9n\u00e9rer de solides r\u00e9sultats financiers. <\/p>\n\n\n\n

En anticipant les besoins futurs, Nexans se verticalise pour g\u00e9n\u00e9rer de la valeur tout au long de la vie d\u2019un projet : ing\u00e9nierie, fabrication, installation, maintenance, recyclage, r\u00e9paration, r\u00e9emploi ; et se dote d\u2019une nouvelle identit\u00e9 et architecture de marque pour incarner ce changement positif. Le N historique de la marque, inclin\u00e9 vers l'avant, exprime la vitalit\u00e9 et la modernit\u00e9 de la marque. Les couleurs principales, rouge et blanc, repr\u00e9sentent respectivement le cuivre, autrement appel\u00e9 \u00ab l\u2019or rouge \u00bb et l'int\u00e9grit\u00e9, tandis que le d\u00e9grad\u00e9 \u00e9voque l'\u00e9nergie en circulation et la puissance cr\u00e9atrice de la mise en mouvement, et tous les produits et services seront d\u00e9sormais clairement endoss\u00e9es par la marque m\u00e8re. <\/p>\n\n\n\n

Avec une pr\u00e9sence dans plus de 45 pays, la marque est en mesure d'atteindre un large public tout en adaptant ses produits et services aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales, ce qui renforce sa port\u00e9e et sa pertinence. De plus, notre mod\u00e8le unique de management E3, qui int\u00e8gre de mani\u00e8re syst\u00e9mique les enjeux environnementaux, \u00e9conomiques et d\u2019engagement, contribue \u00e0 nourrir positivement le positionnement et l\u2019image de la marque, car cela r\u00e9pond \u00e0 une demande croissante des entreprises mais aussi des collaborateurs et de la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n

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En effet, la responsabilit\u00e9 sociale et les pratiques durables sont de plus en plus importantes pour les parties prenantes. Comment NEXANS a-t-il int\u00e9gr\u00e9 les initiatives durables dans sa strat\u00e9gie de marque ?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Le cuivre joue un r\u00f4le crucial dans la fabrication des c\u00e2bles \u00e9lectriques, principalement gr\u00e2ce \u00e0 sa conductivit\u00e9 exceptionnelle, qui le place juste derri\u00e8re l'argent. Cette propri\u00e9t\u00e9 permet au cuivre de transporter le courant \u00e9lectrique avec une efficacit\u00e9 maximale et une perte minimale d'\u00e9nergie, ce qui le rend indispensable pour diverses applications allant de l'usage domestique aux grands projets industriels.<\/p>\n\n\n\n

Or l\u2019heure est \u00e0 la rar\u00e9faction des ressources, et celle du cuivre repr\u00e9sente un risque significatif \u00e9tant donn\u00e9 son r\u00f4le crucial dans la transition \u00e9nerg\u00e9tique. Une p\u00e9nurie de cuivre pourrait non seulement retarder son d\u00e9ploiement mais \u00e9galement en augmenter les co\u00fbts, freinant ainsi l'avancement vers une \u00e9nergie durable.<\/p>\n\n\n\n

Face \u00e0 ce d\u00e9fi, Nexans s\u2019engage en promouvant une utilisation plus rationnelle des ressources existantes et en r\u00e9duisant la d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis de l'extraction de nouvelles mati\u00e8res premi\u00e8res. Renforcer les capacit\u00e9s de notre service de recyclage, par exemple, qui permet de r\u00e9utiliser le cuivre sans perte de qualit\u00e9, est un \u00e9l\u00e9ment central de cette approche. <\/p>\n\n\n\n

En am\u00e9liorant les processus de collecte et de traitement des d\u00e9chets contenant du cuivre, Nexans ambitionne de f\u00e9d\u00e9rer tout un \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019entreprises et de professionnels de l\u2019\u00e9l\u00e9ctricit\u00e9 autour d\u2019une \u00e9conomie plus circulaire. Et pour cela, Nexans d\u00e9tient un avantage comp\u00e9titif majeur : celui de pouvoir exploiter le cuivre de son extraction jusqu\u2019\u00e0 son recyclage au sein de ses propres usines. En minimisant son impact \u00e9cologique et en investissant dans de nouveaux mod\u00e8les \u00e9conomiques, Nexans renforce sa notori\u00e9t\u00e9 et cr\u00e9e davantage de confiance, dont nous esp\u00e9rons qu\u2019elle se traduise, \u00e0 terme, par une augmentation significative de la valeur de la marque.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019engagement des employ\u00e9s peut avoir un impact significatif sur la perception de la marque. Comment NEXANS implique-t-il ses collaborateurs pour contribuer et gagner en alignement sur les valeurs et les objectifs de la marque ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

L'essence m\u00eame de notre expertise industrielle mondiale repose sur l'engagement passionn\u00e9 de nos collaborateurs et leur volont\u00e9 constante de s'am\u00e9liorer, d'acqu\u00e9rir des comp\u00e9tences, de partager leurs connaissances, de se r\u00e9inventer et de contribuer de mani\u00e8re positive \u00e0 l'avenir de notre industrie. Nos efforts vont au-del\u00e0 de la simple production de c\u00e2bles ; nous cr\u00e9ons des opportunit\u00e9s pour faire mieux avec moins de ressources. Pour renforcer l'engagement des collaborateurs et rendre compte de leur participation, nous avons nourri les piliers de notre marque employeur autour d\u2019une proposition de valeur travaill\u00e9e en concertation avec l\u2019ensemble des parties prenantes et align\u00e9e au mod\u00e8le de management E3. Conjuguer Environnement, Economie et Engagement est devenu un \u00e9tat d\u2019esprit qui infuse toute l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

En devenant le sp\u00e9cialiste de l\u2019\u00e9lectrification durable, notre ambition est de donner \u00e0 chacun le pouvoir d\u2019\u00e9lectrifier le monde : <\/p>\n\n\n\n

\u2022 Le pouvoir d\u2019innover pour anticiper les besoins et d\u00e9velopper les solutions de demain. <\/p>\n\n\n\n

\u2022 Le pouvoir d\u2019impacter l\u2019\u00e9conomie de mani\u00e8re plus durable, plus responsable et profitable pour tous. <\/p>\n\n\n\n

\u2022 Le pouvoir de prendre soin en renfor\u00e7ant la s\u00e9curit\u00e9 et le confort de travail de nos \u00e9quipes et de nos clients.<\/p>\n\n\n\n

Le fruit de cette r\u00e9flexion \u00ab bottom up \u00bb a fait l\u2019objet d\u2019un Employer Brand Book qui recense les r\u00e9alisations du groupe autour de chaque pilier et valorise des faits, des chiffres et des actions tangibles qui apportent la preuve que les valeurs promues au sein du groupe ne sont pas que des mots mais surtout permettent de reconna\u00eetre la contribution de chacune. Dans ce contexte, nous misons sur une communication interne tr\u00e8s active et participative qui encourage le partage d'id\u00e9es et renforce l'alignement sur les valeurs et les objectifs de la marque. <\/p>\n\n\n\n

En investissant dans la formation et en reconnaissant les contributions des collaborateurs, Nexans souhaite favoriser un environnement de travail positif qui attire et retient les talents, r\u00e9duit les co\u00fbts li\u00e9s au turnover et am\u00e9liore l'efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle. L\u2019implication de tous, autour du mod\u00e8le E3 qui favorise les initiatives de durabilit\u00e9 \u00e0 tous les niveaux du groupe, renforce sans nul doute l\u2019attachement \u00e0 la marque et am\u00e9liore sa r\u00e9putation, ce qui, en retour, contribuera \u00e0 une perception am\u00e9lior\u00e9e par les clients et les investisseurs.<\/p>\n\n\n\n

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\"Brand<\/div>
Brand Finance France 150 2024<\/h5>
Decouvrez notre nouveau rapport sur les marques fran\u00e7aises les plus valoris\u00e9es et les plus fortes au monde.<\/div><\/a><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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