{"id":29122,"date":"2024-07-24T09:10:00","date_gmt":"2024-07-24T08:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=29122"},"modified":"2024-07-24T09:09:34","modified_gmt":"2024-07-24T08:09:34","slug":"corona-extra-destrona-a-itau-se-corona-como-la-marca-mas-valiosa-de-mexico-y-de-toda-latinoamerica","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/corona-extra-destrona-a-itau-se-corona-como-la-marca-mas-valiosa-de-mexico-y-de-toda-latinoamerica","title":{"rendered":"Corona Extra destrona a Ita\u00fa: Se corona como la marca m\u00e1s valiosa de M\u00e9xico y de toda Latinoam\u00e9rica"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cervezas mexicanas dominan el ranking: Corona Extra, Modelo Especial y Sol lideran el crecimiento de valor de marca en 2024.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tequila 1800 se corona como la marca m\u00e1s fuerte de M\u00e9xico, superando a gigantes como Telcel y Gamesa<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alerta roja en sostenibilidad: Claro, Banorte y Liverpool pierden millones por fallas en comunicaci\u00f3n verde.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>[En M\u00e9xico, a 24 de julio de 2024]-.<\/strong> Con un valor de marca de USD10.4 mil millones, <strong>Corona Extra<\/strong> destrona a la brasile\u00f1a <strong>Ita\u00fa<\/strong> y se corona la marca m\u00e1s valiosa de M\u00e9xico en el informe anual <strong><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/mexico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand Finance M\u00e9xico 50 de Brand Finance<\/a><\/strong>, la consultora independiente l\u00edder en valor de marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El ranking anual Brand Finance M\u00e9xico 50 2024, eval\u00faa las 50 marcas m\u00e1s valiosas y fuertes del pa\u00eds. Las 50 marcas m\u00e1s valiosas de M\u00e9xico suman un total de USD68.6 mil millones, un 13% m\u00e1s que en 2023. Solo 18 de las 50 marcas superan los USD1,000 millones en valor de marca y 23 tienen presencia internacional confirmada.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance:<\/strong> <em>\"M\u00e9xico ha logrado un equilibrio entre proteccionismo y promoci\u00f3n de marcas nacionales, fortaleciendo su econom\u00eda y expandi\u00e9ndose internacionalmente. Sin embargo, las empresas deben invertir m\u00e1s en sus marcas como palanca de crecimiento. A pesar de los desaf\u00edos, M\u00e9xico sigue siendo un mercado atractivo, pero requiere mayor certidumbre jur\u00eddica y un entorno propicio para la inversi\u00f3n. Las marcas que se adapten con agilidad y sintonicen con las necesidades cambiantes de los consumidores estar\u00e1n mejor posicionadas para navegar estos tiempos inciertos. La sostenibilidad y la innovaci\u00f3n ofrecen oportunidades significativas en un mercado global cada vez m\u00e1s competitivo.\"<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Cervezas mexicanas dominan el ranking: Corona, Modelo y Sol lideran el crecimiento de valor de marca en 2024.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Corona Extra<\/strong> se ha convertido en la marca m\u00e1s valiosa de M\u00e9xico y de toda Latinoam\u00e9rica, con un valor de marca de USD10,400 millones, un aumento del 40%. Este crecimiento se debe al aumento del 19% en las ventas fuera de M\u00e9xico y al incremento de los ingresos previstos del grupo AB InBev.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Modelo Especial,<\/strong> la segunda marca m\u00e1s fuerte del pa\u00eds y de la regi\u00f3n, experiment\u00f3 un aumento del 24% en su valor de marca, alcanzando los USD5,200 millones. Su \u00cdndice de Fortaleza de Marca de 78.9 y su calificaci\u00f3n AA+ reflejan el aumento de recomendaciones por parte de los clientes y su beneficio por la sustituci\u00f3n de Bud Light en el mercado norteamericano.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\"Las marcas de cerveza de origen mexicano son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representaci\u00f3n de M\u00e9xico en el <\/em><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/global\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>ranking Global 500 2024<\/em><\/a><em>. El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene a\u00f1o tras a\u00f1o como la marca m\u00e1s valiosa de M\u00e9xico y de Latinoam\u00e9rica.\"<\/em> Coment\u00f3 <strong>Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"10000\" height=\"5625\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29123\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES.jpg 10000w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 10000px) 100vw, 10000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Bodega Aurrer\u00e1<\/strong> completa el top 3 en valor de marca, con un incremento del 5% hasta los USD4.6 mil millones. Su \u00e9xito se atribuye a su posicionamiento \u00fanico durante la inflaci\u00f3n, la expansi\u00f3n de servicios y la inversi\u00f3n de Walmex en nuevas tiendas y remodelaciones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"10000\" height=\"5833\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29124\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES3.jpg 10000w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES3-450x262.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES3-768x448.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 10000px) 100vw, 10000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La marca de cerveza <strong>Sol <\/strong>registr\u00f3 el mayor crecimiento en M\u00e9xico, con un aumento del 56% en su valor de marca. Subi\u00f3 siete puestos hasta el lugar 42 del ranking nacional, impulsada por su alta notoriedad del 97% y mejoras significativas en la consideraci\u00f3n de la marca y reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tequila 1800 se corona como la marca m\u00e1s fuerte de M\u00e9xico, superando a gigantes como Telcel y Gamesa<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Brand Finance eval\u00faa la fuerza de las marcas mediante un cuadro de mando que mide la inversi\u00f3n en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. Seg\u00fan este an\u00e1lisis, tequila <strong>1800<\/strong>, <strong>Telcel<\/strong> y <strong>Gamesa<\/strong> son las marcas m\u00e1s fuertes de M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tequila 1800<\/strong> se posiciona como la marca m\u00e1s fuerte de M\u00e9xico con una puntuaci\u00f3n de 88.5 sobre 100 en el \u00cdndice de Fortaleza de Marca (BSI) y una calificaci\u00f3n AAA. A pesar de una ligera disminuci\u00f3n en el BSI debido a cambios en la estructura y la tasa de crecimiento prevista, la marca ha mantenido su prestigio y demostrada resiliencia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"10000\" height=\"5625\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29125\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES2.jpg 10000w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES2-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES2-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES2-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 10000px) 100vw, 10000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Telcel,<\/strong> valorada en USD3,309 millones (un incremento del 13%), mantiene una posici\u00f3n s\u00f3lida con un BSI de 88.09\/100. Su fuerte patrimonio de marca se debe a su alta consideraci\u00f3n, excelente reputaci\u00f3n y altos niveles de recomendaci\u00f3n, impulsados por sus esfuerzos en la implementaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda 5G y sus patrocinios en eventos como la F\u00f3rmula 1.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gamesa<\/strong> ha incrementado su valor de marca en un 17%, alcanzando los USD610 millones, y su fortaleza de marca ha subido un 0,8%, logrando una puntuaci\u00f3n de 87.59 sobre 100. Este crecimiento se atribuye a su s\u00f3lido desempe\u00f1o en Volumen Premium y Promoci\u00f3n, as\u00ed como a sus estrategias innovadoras de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alerta roja en sostenibilidad: Claro, Banorte y Liverpool pierden millones por fallas en comunicaci\u00f3n verde.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Corona Extra, Modelo Especial <\/strong>y<strong> Claro<\/strong> son las marcas mexicanas con mayor Valor de Percepci\u00f3n de Sostenibilidad. <strong>Corona Extra<\/strong> lidera con un valor de percepci\u00f3n de sostenibilidad (SPV) de USD889 millones, seguida por <strong>Modelo Especial<\/strong> con USD468 millones y <strong>Claro<\/strong> con USD305 millones.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, algunas marcas enfrentan desaf\u00edos en la comunicaci\u00f3n efectiva de sus esfuerzos de sostenibilidad. <strong>Claro, Banorte <\/strong>y<strong> Liverpool<\/strong> presentan los mayores valores de brecha de sostenibilidad, lo que indica que podr\u00edan ganar m\u00e1s valor con una mejor comunicaci\u00f3n en este \u00e1mbito.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"10000\" height=\"5625\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES4.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29126\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES4.jpg 10000w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES4-450x253.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES4-768x432.jpg 768w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES4-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 10000px) 100vw, 10000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"10000\" height=\"5833\" src=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES6.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29127\" srcset=\"https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES6.jpg 10000w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES6-450x262.jpg 450w, https:\/\/brandfinance.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Mexico-50-2024-Social-Media-Post-ES6-768x448.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 10000px) 100vw, 10000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Laurence Newell, Managing Director Americas<\/strong>: \"<em>Las marcas mexicanas tienen una gran oportunidad para reforzar su imagen sostenible. Sin embargo, necesitan mejorar la claridad y efectividad de su comunicaci\u00f3n en este \u00e1mbito. Esto no solo ayudar\u00e1 a cerrar la brecha de sostenibilidad, sino que tambi\u00e9n puede fortalecer su posicionamiento en el mercado y aumentar su valor de marca. En un entorno global cada vez m\u00e1s consciente de los problemas ambientales, las marcas que logran alinear sus acciones con una comunicaci\u00f3n efectiva de sostenibilidad estar\u00e1n mejor posicionadas para atraer y retener a consumidores exigentes y conscientes.\"<\/em> &nbsp;<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>FIN<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nota para los editores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/methodology\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Metodolog\u00eda<\/strong><\/a><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/faqs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Preguntas Frecuentes<\/strong><\/a><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cada a\u00f1o, la consultora l\u00edder en valoraci\u00f3n de marcas <a href=\"https:\/\/brandfinance.com\/\">Brand Finance<\/a> analiza m\u00e1s de 5.000 de las marcas m\u00e1s importantes y publica m\u00e1s de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y pa\u00edses. Las 50 marcas m\u00e1s valiosas y fuertes de M\u00e9xico se incluyen en el ranking Brand Finance M\u00e9xico 50 2024.<\/p>\n\n\n\n<p>El valor de marca se entiende como el beneficio econ\u00f3mico neto que el propietario de una marca obtendr\u00eda si la licenciara en el mercado abierto.<\/p>\n\n\n\n<p>La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relaci\u00f3n con sus competidores. Adem\u00e1s de calcular el valor de la marca, Brand Finance tambi\u00e9n determina la fuerza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando equilibrado de m\u00e9tricas que eval\u00faan la inversi\u00f3n en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados). Conforme a la norma ISO 20671, la evaluaci\u00f3n de Brand Finance del valor del patrimonio de marca incorpora datos originales de estudios de mercado de m\u00e1s de 100.000 encuestados en 38 pa\u00edses y 31 sectores.<\/p>\n\n\n\n<p>El ranking completo, informaci\u00f3n adicional, gr\u00e1ficos, m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/methodology\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">metodolog\u00eda<\/a> y definiciones de t\u00e9rminos clave est\u00e1n disponibles en el informe Brand Finance M\u00e9xico 50 2024.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[En M\u00e9xico, a 24 de julio de 2024]-. Con un valor de marca de USD10.4 mil millones, Corona Extra destrona a la brasile\u00f1a Ita\u00fa y se corona la marca m\u00e1s valiosa de M\u00e9xico en el informe anual Brand Finance M\u00e9xico 50 de Brand Finance, la consultora independiente l\u00edder en valor de marca. 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