{"id":31840,"date":"2025-02-20T08:32:58","date_gmt":"2025-02-20T08:32:58","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=31840"},"modified":"2025-02-20T10:41:14","modified_gmt":"2025-02-20T10:41:14","slug":"brand-finance-global-soft-power-index-2025-brasil-mantem-31a-posicao-celebrado-pelo-esporte-e-cultura-mas-pressionado-por-percepcoes-de-governanca","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/brand-finance-global-soft-power-index-2025-brasil-mantem-31a-posicao-celebrado-pelo-esporte-e-cultura-mas-pressionado-por-percepcoes-de-governanca","title":{"rendered":"Brand Finance Global Soft Power Index 2025: Brasil mant\u00e9m 31\u00aa posi\u00e7\u00e3o, celebrado pelo esporte e cultura, mas pressionado por percep\u00e7\u00f5es de governan\u00e7a"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>China ultrapassa o Reino Unido pela primeira vez, EUA continuam sendo a marca pa\u00eds mais bem classificada<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>O Brasil ocupa a 31\u00aa posi\u00e7\u00e3o no \u00cdndice Global de Soft Power 2025, com uma pontua\u00e7\u00e3o de Soft Power de 48,8 em 100.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Os EUA mant\u00eam a posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a, mas a reputa\u00e7\u00e3o diminui ap\u00f3s a campanha presidencial divisiva, e a dire\u00e7\u00e3o futura sob o comando do presidente Trump parece incerta<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>O Reino Unido cai para o 3\u00ba lugar, ultrapassado pela China na sexta pesquisa anual da Brand Finance, que mede como as na\u00e7\u00f5es s\u00e3o percebidas ao redor do mundo<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>El Salvador \u00e9 a marca nacional que mais cresce, subindo 35 posi\u00e7\u00f5es no ranking global<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>20 de fevereiro de 2025, S\u00c3O PAULO <\/strong>\u2013 O Brasil continua a ser uma das na\u00e7\u00f5es mais reconhecidas e culturalmente influentes do mundo, ocupando a 31\u00aa posi\u00e7\u00e3o na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do <a href=\"http:\/\/www.brandfinance.com\/softpower\">\u00cdndice Global de Soft Power<\/a> por <a href=\"http:\/\/www.brandfinance.com\/\">Brand Finance<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A Brand Finance publica o Global Soft Power Index com base em uma pesquisa com mais de 170.000 entrevistados de mais de 100 pa\u00edses para reunir dados sobre percep\u00e7\u00f5es globais de todos os 193 estados-membros das Na\u00e7\u00f5es Unidas. Gra\u00e7as ao escopo da pesquisa, o Index \u00e9 o estudo mais abrangente do mundo sobre percep\u00e7\u00f5es de marcas nacionais, fornecendo uma an\u00e1lise aprofundada do status evolutivo do Soft Power \u00e0 medida que as na\u00e7\u00f5es navegam por mudan\u00e7as e desafios globais significativos.<\/p>\n\n\n\n<p>Soft Power \u00e9 definido como a capacidade de uma na\u00e7\u00e3o de influenciar as prefer\u00eancias e comportamentos de v\u00e1rios atores na arena internacional (estados, empresas, comunidades, p\u00fablicos, etc.) atrav\u00e9s da atra\u00e7\u00e3o ou persuas\u00e3o, em vez de coer\u00e7\u00e3o. Cada na\u00e7\u00e3o \u00e9 pontuada em 55 m\u00e9tricas diferentes para chegar a uma pontua\u00e7\u00e3o geral de 100 e classificada em ordem de 1\u00ba a 193\u00ba.<\/p>\n\n\n\n<p>A reputa\u00e7\u00e3o do Brasil como uma pot\u00eancia esportiva \u00e9 ineg\u00e1vel, liderando o ranking global de \"l\u00edderes no esporte\", em grande parte gra\u00e7as ao seu legado duradouro no futebol, jogadores de classe mundial e grandes torneios internacionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do esporte, o Brasil continua sendo uma pot\u00eancia cultural, ocupando a 15\u00aa posi\u00e7\u00e3o no pilar Cultura e Patrim\u00f4nio. Eventos ic\u00f4nicos como o Carnaval, o alcance global crescente dos g\u00eaneros musicais brasileiros e uma forte ind\u00fastria do turismo aumentam seu apelo internacional. Seu povo tamb\u00e9m \u00e9 amplamente celebrado, com o Brasil sendo reconhecido como o lar das pessoas mais \"divertidas\" do mundo e ocupando a 9\u00aa posi\u00e7\u00e3o por ser percebido como \"amig\u00e1vel\".<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, os desafios de governan\u00e7a continuam a segurar o Soft Power do Brasil. A na\u00e7\u00e3o est\u00e1 em 76\u00ba lugar em Governan\u00e7a, com percep\u00e7\u00f5es particularmente baixas para 'altos padr\u00f5es \u00e9ticos e baixa corrup\u00e7\u00e3o' (133\u00ba globalmente) e 'seguro e protegido' (152\u00ba globalmente). A instabilidade pol\u00edtica persistente, juntamente com preocupa\u00e7\u00f5es sobre crime e transpar\u00eancia, continuam sendo obst\u00e1culos para fortalecer a confian\u00e7a e a credibilidade internacionais.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Eduardo Chaves, Diretor Geral, Brand Finance, Brasil, comentou:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cA influ\u00eancia cultural e esportiva do Brasil \u00e9 ineg\u00e1vel, moldando percep\u00e7\u00f5es globais por meio do futebol, m\u00fasica e festivais que capturam a imagina\u00e7\u00e3o do mundo. Nosso calor e vibra\u00e7\u00e3o continuam a fazer do Brasil uma das na\u00e7\u00f5es mais reconhecidas e admiradas. No entanto, \u00e0 medida que buscamos fortalecer nossa posi\u00e7\u00e3o global, os desafios em torno da governan\u00e7a e da seguran\u00e7a continuam sendo \u00e1reas para melhoria. A oportunidade \u00e0 frente est\u00e1 em refor\u00e7ar a confian\u00e7a e a estabilidade, ao mesmo tempo em que continuamos a aproveitar os pontos fortes culturais que tornam o Brasil t\u00e3o influente no cen\u00e1rio mundial.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Os Estados Unidos mant\u00eam sua posi\u00e7\u00e3o no topo do ranking com uma pontua\u00e7\u00e3o recorde no Global Soft Power Index de 79,5 em 100. Mais uma vez, lidera nos Indicadores-chave de desempenho (KPIs) de familiaridade e influ\u00eancia, tr\u00eas dos oito pilares do Soft Power, e est\u00e1 em primeiro lugar em 12 dos 35 atributos de marca nacional. Ao mesmo tempo, a reputa\u00e7\u00e3o dos EUA foi atingida, caindo quatro posi\u00e7\u00f5es para a 15\u00aa posi\u00e7\u00e3o globalmente, e a governan\u00e7a, um pilar fundamental que sustenta a reputa\u00e7\u00e3o de uma na\u00e7\u00e3o, revelou um decl\u00ednio not\u00e1vel de quatro posi\u00e7\u00f5es para a 10\u00aa, provavelmente devido a tens\u00f5es pol\u00edticas internas e \u00e0 natureza polarizadora da campanha presidencial, que estava em andamento durante o per\u00edodo da vota\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>David Haigh, Presidente, Brand Finance <\/strong>comentou:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cNo final de seu primeiro mandato, a pol\u00edtica de confronto de Donald Trump enfraqueceu o Soft Power dos EUA, custando-lhe o primeiro lugar no \u00cdndice de 2021. Agora, ele retorna para um segundo mandato, pois os EUA veem uma queda nas percep\u00e7\u00f5es de sua estabilidade pol\u00edtica e boa governan\u00e7a pelo terceiro ano consecutivo. \u00c0 medida que ele desmantela mecanismos tradicionais de Soft Power, como ajuda externa e livre com\u00e9rcio, a incerteza e a imprevisibilidade pairam sobre o Soft Power e a reputa\u00e7\u00e3o global dos EUA, com potenciais implica\u00e7\u00f5es para classifica\u00e7\u00f5es futuras.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Pela primeira vez, a China ultrapassou o Reino Unido e ficou em 2\u00ba lugar com uma pontua\u00e7\u00e3o de 72,8 em 100 \u2014 sua posi\u00e7\u00e3o mais alta de todos os tempos. Desde 2024, a China registrou crescimento estatisticamente significativo em seis dos oito pilares do Soft Power e em dois ter\u00e7os dos atributos medidos, decorrentes de esfor\u00e7os estrat\u00e9gicos, incluindo projetos do Cintur\u00e3o e Rota, um foco maior na sustentabilidade, marcas nacionais mais fortes e reabertura p\u00f3s-pandemia para visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo, a queda do Reino Unido para o terceiro lugar, atr\u00e1s da China, reflete um per\u00edodo de estagna\u00e7\u00e3o em suas percep\u00e7\u00f5es de marca-na\u00e7\u00e3o. Embora as pontua\u00e7\u00f5es permane\u00e7am relativamente est\u00e1veis, a falta de progresso em pilares-chave \u2013 especialmente Neg\u00f3cios e Com\u00e9rcio, caindo para o 6\u00ba, e Governan\u00e7a, caindo para o 3\u00ba, s\u00e3o um argumento de que o Reino Unido deve refor\u00e7ar sua estrat\u00e9gia de Soft Power.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>David Haigh, Presidente, Brand Finance <\/strong>comentou:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><em>\u201cA China investiu pesadamente no aprimoramento de seu Soft Power, e agora estamos vendo o resultado, pois ela est\u00e1 classificada acima do Reino Unido pela primeira vez nos seis anos em que a Brand Finance lan\u00e7ou o Global Soft Power Index. As classifica\u00e7\u00f5es de 2025 refletem os esfor\u00e7os sustentados da China para aprimorar sua atratividade econ\u00f4mica, exibir sua cultura e impulsionar sua reputa\u00e7\u00e3o como uma na\u00e7\u00e3o segura e bem governada. O Reino Unido precisa se manter atualizado e o estabelecimento do UK Soft Power Council \u00e9 um passo na dire\u00e7\u00e3o certa.\u201d<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>El Salvador<\/strong> \u00e9 o pa\u00eds que mais cresce em 2025, subindo 35 posi\u00e7\u00f5es, para o 82\u00ba lugar, com um aumento de +3,2 pontos na sua pontua\u00e7\u00e3o de Soft Power. El Salvador reduziu significativamente a viol\u00eancia e os homic\u00eddios por gangues, melhorando a vis\u00e3o de El Salvador como \u201cseguro e protegido\u201d e \u201cpoliticamente est\u00e1vel e bem governado\u201d. El Salvador tamb\u00e9m avan\u00e7ou em Neg\u00f3cios e Com\u00e9rcio \u2013 sua decis\u00e3o de 2021 de aceitar Bitcoin como moeda legal, embora controversa, atraiu aten\u00e7\u00e3o significativa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>China ultrapassa o Reino Unido pela primeira vez, EUA continuam sendo a marca pa\u00eds mais bem classificada 20 de fevereiro de 2025, S\u00c3O PAULO \u2013 O Brasil continua a ser uma das na\u00e7\u00f5es mais reconhecidas e culturalmente influentes do mundo, ocupando a 31\u00aa posi\u00e7\u00e3o na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do \u00cdndice Global de Soft Power por Brand [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":4452,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","tags":[50,97,163],"class_list":["post-31840","press-release","type-press-release","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-brazil","tag-global-soft-power-index","tag-soft-power"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/31840","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/press-release"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31840"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/31840\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31841,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/press-release\/31840\/revisions\/31841"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31840"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31840"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}