{"id":34655,"date":"2025-07-09T07:55:00","date_gmt":"2025-07-09T06:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/brandfinance.com\/?post_type=press-release&#038;p=34655"},"modified":"2025-07-09T07:58:33","modified_gmt":"2025-07-09T06:58:33","slug":"bancos-cervezas-y-aerolineas-empujan-el-valor-de-las-top100-marcas-espanolas-por-encima-de-los-132-miles-de-millones-de-euros","status":"publish","type":"press-release","link":"https:\/\/brandfinance.com\/press-releases\/bancos-cervezas-y-aerolineas-empujan-el-valor-de-las-top100-marcas-espanolas-por-encima-de-los-132-miles-de-millones-de-euros","title":{"rendered":"Bancos, cervezas y Aerol\u00edneas empujan el valor de las Top100 marcas espa\u00f1olas por encima de los 132 miles de millones de euros"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Santander mantiene el t\u00edtulo de la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa por sexto a\u00f1o consecutivo, alcanzando los 19,6 miles de millones de euros de valor financiero de marca.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Iberia es la marca espa\u00f1ola que m\u00e1s crece (+58%) alcanzando los 1,6 miles de millones de euros.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mahou es la marca espa\u00f1ola m\u00e1s fuerte, con un rating AAA+.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>MADRID<\/strong><strong>, 9 de julio de 2025<\/strong> - El crecimiento en los sectores bancario, cervecero y a\u00e9reo empujan por encima de los 132.000 millones de euros el valor total de las 100 principales marcas espa\u00f1olas, seg\u00fan un nuevo informe de Brand Finance, la consultora l\u00edder mundial en valoraci\u00f3n de marcas. Esto supone un crecimiento interanual del 4,5%.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Espa\u00f1a, Portugal) y Sudam\u00e9rica de<\/strong> Brand Finance coment\u00f3:<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cEl sector bancario es el que m\u00e1s contribuye a las 100 marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas, con nueve bancos que representan el 29% del valor total del ranking, lo que equivale a 38.800 millones de euros. Esto supone un aumento del 16% con respecto a 2024. El banco <\/em><strong><em>Santander <\/em><\/strong><em>se mantiene en la primera posici\u00f3n del ranking como la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa rozando los 20 mil millones de euros\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Tres de las cinco marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas son bancos: <strong>Santander<\/strong> (1<sup>o<\/sup> puesto con un aumento del 11% en su valor de marca, hasta los 19.600 millones de euros), <strong>BBVA <\/strong>(3<sup>o<\/sup> puesto con un aumento del 23% en su valor de marca, hasta los 8.300 millones de euros) y <strong>CaixaBank<\/strong> (5<sup>o<\/sup> puesto con un aumento del 20% en su valor de marca, hasta los 6.400 millones de euros).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Iberia es la marca espa\u00f1ola con mayor crecimiento<\/strong>, con un valor de marca que se increment\u00f3 un 58% hasta los 1.600 millones de euros en 2025. Este crecimiento se debe a una mejor puntuaci\u00f3n en el \u00cdndice de Fortaleza de Marca (BSI), mayores previsiones de ingresos y una expansi\u00f3n estrat\u00e9gica. <strong>Sabadell<\/strong>, con un 51% de incremento en valor, es la segunda marca espa\u00f1ola que m\u00e1s crece, alcanzando los 1.900 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n<p>El valor total de las marcas cerveceras aument\u00f3 un 16% en 2025. El sector est\u00e1 liderado por <strong>Estrella Damm<\/strong> que aumenta un 31% su valor de marca alcanzando los 1.700 millones de euros.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mahou <\/strong>es la marca espa\u00f1ola m\u00e1s fuerte de todos los sectores, con una puntuaci\u00f3n BSI de 93,2 sobre 100 y un rating AAA+. El estudio de Brand Finance concluye que la fortaleza de la marca Mahou se sustenta en puntuaciones excepcionales entre los consumidores espa\u00f1oles (10 sobre 10) en familiaridad, conocimiento, consideraci\u00f3n y preferencia. Tambi\u00e9n tiene un rating AAA+ la marca valenciana <strong>Mercadona<\/strong>, que sigue mejorando cada a\u00f1o las puntuaciones recibidas de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola hasta alcanzar los 91,2 sobre 100.<\/p>\n\n\n\n<p>En el sector travel, <strong>Barcel\u00f3 <\/strong>es la marca hotelera espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa, as\u00ed como la mejor percibida en Espa\u00f1a al obtener la mayor puntuaci\u00f3n en fortaleza de marca (80.9, rating AAA-) en el sector hotelero, ligeramente por encima de su competidor Meli\u00e1 (79.3, rating AA+). El valor financiero de la marca Barcel\u00f3 aumenta un 19% alcanzando los 760 millones de euros. Este crecimiento en el valor de marca refleja un incremento en previsiones de ingresos por la apertura de hoteles a nivel mundial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>H\u00e9ctor Grisi<\/strong>, consejero delegado de Santander, lidera el ranking de los CEOs espa\u00f1oles mejor puntuados como guardianes de marca, seguido de Gonzalo Gort\u00e1zar Rotaeche, consejero delegado de CaixaBank, y Maarten Wetselaar, consejero delegado de Moeve. El \u00cdndice de Guardianes de Marca eval\u00faa la eficacia de los CEOs en la gesti\u00f3n y el desarrollo de las marcas de sus empresas, a la vez que fomentan la creaci\u00f3n de valor a largo plazo y est\u00e1 calculado a partir de encuestas realizadas a periodistas, analistas financieros y poblaci\u00f3n general informada.<\/p>\n\n\n\n<p>Brand Finance no solo realiza valoraciones de marca. Su \u00cdndice de Percepci\u00f3n de Sostenibilidad 2025 tambi\u00e9n identifica las marcas que los consumidores consideran m\u00e1s comprometidas con los criterios ESG, revelando a la vez las divergencias entre la percepci\u00f3n y el rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p><strong>Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (Espa\u00f1a, Portugal) y Sudam\u00e9rica de<\/strong> Brand Finance coment\u00f3:<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>\u201cZara<\/em><\/strong><em>, que celebra este a\u00f1o su 50 aniversario, tiene el mayor Valor de Percepci\u00f3n de Sostenibilidad, con 1.300 millones de euros, y el mayor Valor de Brecha positiva en Espa\u00f1a, con 274 millones de euros, lo que significa que su rendimiento real en sostenibilidad es significativamente mejor de lo que se percibe. Esta brecha representa un valor de marca que podr\u00eda aprovecharse mediante una comunicaci\u00f3n m\u00e1s clara y concisa de su progreso en ESG\u201d.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MADRID, 9 de julio de 2025 - El crecimiento en los sectores bancario, cervecero y a\u00e9reo empujan por encima de los 132.000 millones de euros el valor total de las 100 principales marcas espa\u00f1olas, seg\u00fan un nuevo informe de Brand Finance, la consultora l\u00edder mundial en valoraci\u00f3n de marcas. 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