{"id":48,"name":"Eduardo Chaves","url":"https:\/\/brandfinance.com\/author\/eduardo-chaves","description":"Eduardo is Managing Director of Brand Finance in Brazil. He was the founder of Guarded Brands, and was a consultant for the companies Brand Analytics (Kantar - Millward Brown Vermeer) and Mercadotecnia.\r\n\r\nEduardo achieved a Masters and Doctorate in Organizational Administration from the University of S\u00e3o Paulo (FEARP\/USP); Post-Doctorate in Business Administration from the S\u00e3o Paulo School of Business Administration of Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (EAESP\/FGV); Graduation in Accounting Sciences (Cruzeiro do Sul). He participated in the analysis and strategic development of several companies and brands, such as: Banco do Brasil, CELESC, Rede Santa Catarina, Stone, TeleCine, Porto, Embraer, Vale, Santander, Coca-Cola, Siemens AG, Associa\u00e7\u00e3o Comercial de S\u00e3o Paulo - ACSP , Suzano Papel e Celulose, Passaredo, Renk Zanini, Brasfrigo (Jussara, Jurema, Tomatino), Limger, Locamerica, Let's Rent a Car, and others.\r\n\r\nEduardo is also a Professor at the University of S\u00e3o Paulo (USP\/Esalq), Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV), and Funda\u00e7\u00e3o Instituto de Adm. (FIA), exclusively in postgraduate studies. He was a teacher at the following institutions: Universidade Estadual Paulista J\u00falio de Mesquita Filho - UNESP in the Professional Master's Degree, IFSP, FUNPEC in MBA in Branding, Funda\u00e7\u00e3o Herm\u00ednio Ometto (FHO\/UNIARARAS), Faculdade Interativa COC (FIC\/SEB S.A.), Faculdade de Orl\u00e2ndia (FAO) ), and others\r\n\r\n<em>Eduardo Chaves \u00e9 Diretor Geral da Brand Finance no Brasil. Desde 2004 atua como consultor e pesquisador em marcas e marketing em diversos segmentos: bancos, educa\u00e7\u00e3o, servi\u00e7os financeiros, alimentos, transporte a\u00e9reo, servi\u00e7os em geral, minera\u00e7\u00e3o, ind\u00fastrias em geral, sendo bem ampla sua atua\u00e7\u00e3o no Brasil e na Amarica Latina. Foi consultor em marcas e marketing em duas empresas de consultoria representativas no Brasil, posteriormente abrindo sua pr\u00f3pria empresa de consultoria. Integrar pesquisa de mercado, consultoria em marketing e marcas, e inova\u00e7\u00e3o em marketing \u00e9 um processo poderoso de gera\u00e7\u00e3o de valor que norteia as a\u00e7\u00f5es desse professional.\u00a0<\/em>\r\n\r\n<em>Eduardo tem uma vasta experi\u00eancia te\u00f3rica e pr\u00e1tica. J\u00e1 publicou diversos artigos e livros na \u00e1rea de microeconomia, marketing, marcas, avalia\u00e7\u00e3o de marcas, brand equity, semi\u00f3tica, sensa\u00e7\u00f5es da marca, marca-pa\u00eds, avalia\u00e7\u00e3o financeira de marcas e empresas, retorno de ativos, avalia\u00e7\u00e3o de ativos intang\u00edveis, etc. Toda sua forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica \u00e9 voltada para avalia\u00e7\u00e3o de empresas e marcas; gradua\u00e7\u00e3o, mestrado e doutorado (PhD) em neg\u00f3cios pela Universidade de S\u00e3o Paulo \u2013 USP e p\u00f3s-doutorado em marketing na Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas \u2013 FGV. Ministra aulas de marketing e branding em programas de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o e gradua\u00e7\u00e3o em diversas institui\u00e7\u00f5es de ensino de neg\u00f3cios no Brasil. <\/em>\r\n\r\n<em>Trabalhou com empresas como Santander, AB InBev, Siemens, Coca-Cola, Vale, Brasfrigo, Suzano, Passaredo, SPC Boa Vista, Banco do Brasil, Limger, LocaAmerica, Let\u00b4s, e outras, Eduardo \u00a0compreende a necessidade do cliente e entrega resultados que realmente geram valor. Dentre as atividades que hoje desempenha na Brand Finance est\u00e3o: pesquisas de marketing (quali e quanti), avalia\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios de marca, an\u00e1lise de contribui\u00e7\u00e3o da marca, valora\u00e7\u00e3o de marcas, avalia\u00e7\u00e3o de ativos intang\u00edveis, auditorias de marca, pesquisa de mercado e an\u00e1lises associadas, intelig\u00eancia de mercado, rastreamento de pontua\u00e7\u00e3o da marca, an\u00e1lise do retorno do investimento em marketing, consultoria de transi\u00e7\u00e3o de marca, consultoria sobre governan\u00e7a de marca, arquitetura de marca e gerenciamento de portf\u00f3lio, consultoria de posicionamento e extens\u00e3o de marca, fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es, financiamento e due diligence, assessoria em franchising e licenciamento, an\u00e1lise de pre\u00e7os de transfer\u00eancia e de taxas, relat\u00f3rios e evid\u00eancias de testemunhas especializadas, processo de inova\u00e7\u00e3o em marketing, al\u00e9m de projetos ad hoc e metodologias propriet\u00e1rias.<\/em>","link":"https:\/\/brandfinance.com\/profile\/eduardo-chaves","slug":"eduardo-chaves","avatar_urls":{"24":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e1d7425681044345ef943a7a1956ead9?s=24&d=mm&r=g","48":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e1d7425681044345ef943a7a1956ead9?s=48&d=mm&r=g","96":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e1d7425681044345ef943a7a1956ead9?s=96&d=mm&r=g"},"meta":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/48","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandfinance.com\/wp-json\/wp\/v2\/users"}]}}